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Lectura 5:
Una retórica de la publicidad: de la naturaleza inventiva a la verdad metafórica

1. Documento a analizar:
GARCÍA GARCÍA, Francisco, Una retórica de la publicidad: de la naturalezainventiva a la verdad metafórica.
2. Breve reseña del autor:
Francisco García García es Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Información de laUniversidad Complutense de Madrid (UCM), desde 12-2-1995.

Pensar la Publicidad es una revista de origen español y de alcance internacional de investigaciones publicitarias. Desde el primer volumen en2007, han salido a la luz 6 hasta la actualidad formados por varias partes con una periodicidad semestral y escritos completamente en español.
3. Ideas principales del texto:

El texto nos narraprincipalmente la importancia que tienen diversos elementos a la hora de persuadir con un mensaje publicitario, la teoría que se necesita saber para poder alcanzar el arte de vender persuadiendo.
Lapublicidad va ligada directamente a la creatividad y la invención como pilares bases; a partir de ahí se sirve de su verdad metafórica, o de su propia verdad para tratar de persuadir al espectador con elúnico fin de vender.
La publicidad es un medio para crear historias, crear personajes, lugares, situaciones que hacen ver, o instaura en los espectadores, las necesidades y deseos que muestran.Durante el proceso creativo para la realización de publicidad hay que tener en cuenta los procedimientos retóricos, y en particular la sustitución y la metáfora, los cuales son los más destacables yefectivos.
La publicidad utiliza los conceptos de identidad y verdad metafórica para la creación de estrategias de venta de productos o servicios, dejando detalles de belleza o innovación a estos. Lametáfora hace que un producto o un servicio sea visto de otra forma mucho más atractiva.


4. Relación del texto con la asignatura de lenguaje publicitario:
Este texto está fuertemente ligado a la...