FOCHIS

WINTER'S LANZA CAMPAÑA DE FOCHIS BARRA QUE PROMETE PLACER EN GRANDE
Con nuevos diseños y empaques, Winter’s nos presenta la campaña de relanzamiento de Fochis y de su nuevo producto Fochis barra.Ambos productos buscan cautivar a un público nuevo y demostrar en el mercado la calidad de su chocolate.
La campaña tiene como objetivo reposicionar a Fochis como un producto gratificante y de saborintenso en un público más joven. La marca, que tiene varios años en el mercado, se renueva para placer de sus seguidores , lo hace con tres spots y un despliegue en publicidad exterior que pretenderecordarle a su público que ahora Fochis también viene en barra.
Dentro de los cambios producidos en la renovación de la marca ha surgido un nuevo personaje, el elefante. La presencia del mamífero enla campaña quiere transmitir la intensidad e inmenso sabor del chocolate Fochis.
“El cambio de Fochis grajeas a barra se da por dos motivos. Uno, es un tema estratégico de ventas y otro, pormostrarnos como una marca moderna, innovadora. Aquí en nuestro mercado renovar y sacar nuevas marcas te permite estar día a día en el mercado y nuestro objetivo en el tiempo es que nuestras marcas se vuelvanlíderes”.
La presencia de Fochis barra en el mercado local abre la posibilidad a Winter’s de ser competencia directa de otras marcas que también venden sus productos de chocolate real a precios bajos.“Dentro de nuestro portafolio, tenemos productos en barra pero queríamos elaborar un producto realizado con chocolate real que se venda a escala. Entonces, dijimos, creamos una nueva marca o vemoscual de nuestras marcas soporta este lanzamiento. Hicimos varios test y Fochis se pegó perfectamente”.

LO QUE HAY QUE SABER
Los tres spots de la campaña fueron realizados en Colombia.
El fuerte deexportación de la empresa son los discos de cacao que son comprados por un grueso de chocolateras europeas.
Se viene desarrollando algunos eventos BTL en instituciones académicas para promocionar...