Focos group

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INTRODUCCIÓN



Indudablemente, la leche materna es el alimento ideal durante los primeros meses de vida por las innumerables ventajas que representa para el niño, debido a sus características nutricionales, inmunológicas, psicoafectivas, económicas, etc. Sin embargo, existen circunstancias especiales que hacen necesario buscar otras alternativas de alimentación paracomplementar o suplir la lactancia materna. Estas circunstancias son:

• Rechazo absoluto o incapacidad de la madre para la lactancia materna
• Necesidad de disminuir el contenido de proteínas, fósforo y sodio, a través de la dilución.
• Necesidad de sustituir la crema de leche por mezclas de grasas y aceites, a los efectos de mejorar la absorción y aportar ácidos grasosesenciales
• Necesidad de adicionar minerales y vitaminas dentro de márgenes establecidos para satisfacer la ingesta recomendada de nutrientes.
• Lograr una densidad calórica comparable a la de la leche de madre (de 65 a 70 cal/dl)
• Aumentar el contenido de hidratos de carbono mediante la adición de mayor cantidad de lactosa.


Debido a esta necesitad Gloria ha creadomuchos derivados de su producto inicial, en aras de dar una mejor calidad de producto. Es así que con calidad, innovación y competitividad decidimos crear un producto innovador que ayudará mucho a la alimentación del niño recién nacido. Este es un producto natural ya que busca cuidar la alimentación del niño. Es una fórmula de inicio para la alimentación de los lactantes sanos a partir del 1º hastael 6º mes de edad. El perfil nutricional de “Naturlac” es el más cercano al de la leche materna y cuenta con una combinación única de nutrientes que favorece el óptimo desarrollo físico y mental del lactante y ayudan a establecer un sistema inmune balanceado.

Este Focus Groups nos ayudara a terminar nuestros objetivos como empresa.



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Ficha Técnica



Objetivos Generales:• Presentar una nueva leche para bebes que logre posicionarse en el mercado y que contribuya a satisfacer las necesidades de los consumidores

• Determinar las expectativas de los consumidores frente al nuevo producto que se ofrece al mercado.

• Identificar Gustos y Preferencias Actuales de los Compradores de Leche- Suplemento para Bebes.Objetivos Específicos:

• Indagar las informaciones, conocimientos y saberes que poseen las madres sobre leche en polvo para bebes.

• Averiguar sobre opiniones de atributos, precios y empaque que el cliente espera del producto que se va lanzar al mercado.

• Averiguar la acogida que tendría el producto que se va a lanzar al mercado.Metodología:



|Tipo de Estudio |Cualitativo |
|Técnica |Focus Group (Test de Concepto) |
|Universo |Madres de 20 a 35 años gestantes y/o con hijos de 0 a 6 meses delos niveles socioeconómicos B y C |
| |residentes en Lima Metropolitana. |
|Muestra |NSE. “B” 10 personas, NSE. “C” 10 personas. |
| Fecha de campo |7 y 14 de Julio del presenteaño |








Muestra:

La muestra total será de 4 grupos de estudio y cada grupo estará integrado por 5 personas. Su estructuración será la siguiente:

|Nivel Socioeconómico |Edad (madres) |N° Grupos |...