FOCUS 7b

1. FACTORES DE PRODUCTO (TOP OF MIND)
1.1. ¿Qué marca de cervezas recuerda?
1.2. ¿Qué marca de cerveza consume?
1.3. ¿Por qué consume esa cerveza?
1.4. ¿Por qué razón compra esa cerveza?
1.5. ¿Quéopinión tiene de la cerveza que consume?
1.6. ¿Qué tipos de cerveza recuerda? Ej. Lager, ambar, light, etc.
1.7. ¿Recomendaría alguna marca de cerveza?
1.8. ¿Por qué motivo considera usted quecambiaría la cerveza que consume habitualmente?
1.9. ¿Conoce el proceso de fabricación de cerveza?
1.10. ¿Conoce las particularidades en el proceso de elaboración de una cerveza artesanal?
1.11. Comoconsumidor ¿qué exigiría en el proceso de elaboración de una cerveza artesanal?

2. FACTORES DE PRECIO (TOP OF MIND)
2.1. ¿conoce el precio actual del producto?
2.1.1. Sí ¿cuánto cuesta? ______
2.1.2. No¿cuál cree que sea el precio? ____
2.2. ¿Podría estimar el costo de las cervezas que se muestran?
2.2.1. A ___
2.2.2. B ___
2.2.3. C ___
2.2.4. D ___
2.2.5. E ___
2.2.6. F ___
2.3. ¿Considera usted que losprecios de las cervezas mostradas corresponden a la calidad ofrecida?
2.4. ¿Podría mencionar las marcas de las cervezas que se muestran?
2.4.1. A ___
2.4.2. B ___
2.4.3. C ___
2.4.4. D ___
2.4.5. E___
2.4.6. F ___
2.5. ¿Puede identificar la marca de la cerveza que se muestra?
2.5.1. Sí, ¿cuál es?___
2.5.2. No ___
2.6. ¿Podría estimar el precio de la cerveza que se muestra?
2.6.1. Sí, ¿cuáles?___
2.6.2. No ___
2.7. Una vez conociendo la marca, ¿considera que el precio es adecuado?
2.7.1. Sí, ¿por qué? _________________________
2.7.2. No, ¿por qué? ________________________
2.8. ¿Qué cambiosharía usted en la presentación del producto?
2.9.
3. FACTORES DE PROMOCIÓN (TOP OF VOICE)
3.1. ¿Qué publicidad de cervezas recuerda?
3.2. ¿En qué medio lo vio o escuchó?
3.3. ¿Qué recuerda delanuncio?
3.4. ¿el anuncio lo motivó a comprar el producto?
4. FACTORES DE PLAZA (TARGET)
4.1. ¿dónde compra cerveza habitualmente?
4.2. ¿a qué se debe que compre la cerveza en dicho establecimiento?
4.3....