Focus group

Páginas: 11 (2602 palabras) Publicado: 4 de febrero de 2011
|Focus Group y características. |
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|Una entrevista en grupo es una oportunidad única de experimentar "el mercado" directamente. La mayoría de los estudio de ||investigación de mercado reduce las personas en números y  porcentajes en un informe; pero en una entrevista en grupo las |
|personas están allí en cuerpo y alma. Por esta razón, la entrevista en grupo proporciona una oportunidad especial de obtener un |
|cuadro del comportamiento y actitudes, persona por persona, en vez de patrones agregados que son el resultado de la generalidad ||de los estudios en gran escala. |
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|Muchos de los conceptos y técnicas utilizadas en las entrevistas en grupo tuvieron sus bases en la psicología clínica. Los ||terapistas de grupo descubrieron hace años que algunas personas podían escuchar hablar con más libertad en un grupo y podían |
|beneficiarse escuchando a otros. Este procedimiento, adoptado a problemas de mercadeo, conformo la base para el desarrollo de las|
|técnicas de entrevistas en grupo. |
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|¿Qué es una entrevista en grupo? |
|No hay una definición precisa de una entrevista en grupo, pues el termino describe un procedimiento general, no una técnica ||especifica. Sin embargo, en general, una entrevista en grupo comprende de seis a diez personas reclutadas de tal modo que cumplan|
|características predefinida (edad, uso de determinados productos, interés en la idea de un producto nuevo, y así por el estilo) |
|La entrevista usualmente se realiza en una atmosfera tranquila e informal, de estilo de cuarto de conferencia o sala de recibo, |
|queestimule la conversación. La reunión normalmente dura entre una hora y dos. |
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|Las entrevistas en grupo son dirigidas por moderados experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas de discusión. Las ||sesiones usualmente se organizan de modo que los representantes de la organización cliente, puedan observar la reunión, a través |
|de espejos de una sola visión o por circuito cerrado de televisión. La entrevista usualmente se graba en cinta de audio o de |
|video. |
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|Aunque las entrevistas en grupo pueden hacerse sobre prácticamente cualquier tema, una proporción grande e ellas se concentran en|
|dos áreas: Productos Nuevos y Publicidad |
| |
|El uso apropiado de las entrevistas en grupo requiere entender bien las diferencias entre entrevistas en grupo e investigaciones |
|cuantitativas en gran escala. Las diferencias pueden resumirse en este cuadro |
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