Focus group


GRUPO FOCO


La familia Cadbury Adams desea conocer la opinión e impresión de las personas a cerca de introducir en El Salvador el producto: “Trident For Kids”.

Dicho producto es una goma de mascar sin azúcar y con Recaldent (derivado de la leche) hecha especialmente para los niños. Acerca de esta goma de mascar se puede recalcar lo siguiente:
Para dientes sanos y fuertes
Sabor:Chicle de mora
Posee 30% menos calorías que lo chicles azucarados
Disponible en paquetes de 8 gomas de mascar
“Trident For Kids” reduce el riesgo de caries

Para conocer las opiniones e impresiones se auxiliarán del “Focus Group”, es por tal razón que se le pide a usted que lleve a cabo lo siguiente:
Realice la segmentación del mercado
Selección de la muestra
Redacte la guía del moderadorLa guía del moderador debe de contener los siguientes puntos:
1. Presentación
2. Explicación Introductoria
3. Rompimiento del Hielo
4. Preguntas Generales o de Apertura
5. Preguntas de Transición
6. Preguntas Específicas
7. Preguntas de Cierre




Para este caso se tiene un producto que el que lo consume son los niños y los que compran el producto son los padres de estos lo cual senecesitara realizar dos focus Group, para poder saber la opinión del los niños con respecto a este nuevo chicle y sabor de este.
Y se realizara otro que sea especialmente por los padres y asi poder saber que piensan sobre los beneficios que esta goma de mascar tiene y como afectará para sus hijo
FOCUS GROUP NIÑOS

Segmento a Investigar:

Niños de 5-9 años de edad, con diferentes ingresoseconómicos, estudiantes de educación parvularia a primaria de clase social media baja a media alta, que gustan mascar chicles de sabores que residen en el Área Metropolitana de San Salvador.

Muestra:

Se llevó a cabo 1 Focus Group, el cual fue realizado en las instalaciones de la Avda. Bernal, Colonia Satélite, casa n° 16-San Salvador la muestra estará conformada por 10 personas, las cuales seseleccionaron de manera aleatoria y se estructuró de la siguiente manera:



Edad

Personas Seleccionadas



Total


5 – 6


2

2

7 – 8
4

4


9
3


3


TOTAL

10

10





Guía del moderador

Presentación

a. Presentación de las Moderadoras. Para que estos se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas
b. Motivo de lareunión. Se explicara el porque de la reunión.
c. Presentación de los Integrantes. Cada niño tendrá tiempo para conocerse y así ser llamados por sus nombres
d. Tiempo de duración: 1 hora con15 minutos será el tiempo estimado el cual se

Explicación Introductoria para la Sesión de Grupo

a. Se grabará la entrevista, lo cual siéntanse cómodos, y eso ayudara a obtener buenas respuestas de ustedesb. Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano para indicar que quiere hablar.
c. Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga saber.
d. Tienen alguna pregunta?

Rompimiento del Hielo

a. Se realizaron preguntas a los niño entre las cuales:
Como se llaman y como les gusta que lo llamen?
Cuantos años tienen?
A quecolegio asisten?
Si tienen hermanitos?

b. Para romper el hielo se les hizo la siguiente pregunta
A quien le gusta el chicle? Y se les mostro un video acerca de chicles marca trident y los diferentes sabores que Trident posee.

Preguntas Generales o de Apertura

a. Qué marca de chicles ustedes mastican?
b. Por qué esas marcas?
c. En donde las compra sus papis?
d. Cual es su saborde chicle preferido?
e. Alguna vez han comido chicles Trident?

Preguntas de Transición

Para llevar a cabo estas preguntas se les presentaron en un fanelograma los diferentes sabores que Trident posee, estos fueron presentados con figuras alusivas a los sabores que hay

La finalidad de esta actividad era conocer que sabor de chicle que estos mas prefieren de manera jerargica

a....