Focus Group

FOCUS GROUP
PUBLICIDAD DE LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS Y SU CONSUMO

OBJETIVO GENERAL
Identificar cuáles son las marcas de bebidas alcohólicas más recordadas en los consumidores.

OBJETIVOSESPECIFICOS
* Conocer cuál es el top of mind de bebidas alcohólicas.
* Saber cuál es la percepción de los consumidores respecto a las marcas de bebidas alcohólicas.
* Conocer qué campañas depublicidad son las que más recuerdan.
* Conocer qué slogans son los que identifican.
* Saber si el consumo de bebidas alcohólicas está relacionado con la publicidad de este tipo de bebidas.
*Conocer si existe un impacto frente a la publicidad relacionada con el abuso del alcohol.
* Saber si las medidas que ha implementado el gobierno han afectado el modo de consumo.

TARGET

*Hombres y mujeres
* Edad de 20 a 35 años
* NSE C, C+
* Consuman o no bebidas alcohólicas

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PUBLICIDAD DE LAS BEBIDAS ALCOHOLICAS Y SU CONSUMO
METODOLOGÍA (cualitativa)Realizaremos una investigación cualitativa por medio de focus group.

Consistirá en una plática informal de 1 hora, donde se reunirán de 8 a 12 personas, para conversar sobre el tema, “Publicidad delas Bebidas Alcohólicas y su Consumo”.

Estas personas serán guiadas por un moderador, quien dirigirá la plática cubriendo los objetivos de información planteados obteniendo así que el grupo comuniquesus actitudes y concepción de ideas del tema.

Para el reclutamiento, se utilizarán cuestionarios filtro.

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DISEÑO MUESTRAL

Serealizará una 1 sesión con el target como se muestra a continuación:

| GRUPO ÚNICO |
PLAZA | MÉXICO D.F. |
CARACTERÍSTICAS | Hombres y Mujeres de 20 a 35 años que cuenten con un Nivel SocioEconómico C, C+ sean o no consumidores de bebidas alcohólicas |
NÚMERO DE SESIONES | 1 |

Las sesiones se llevarán a cabo en la cámara de Gessel de La preparatoria La Salle del Pedregal.

FOCUS...