Focus group

SESION GRUPO FOCAL

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL.
Evaluar la idea de lanzar al mercado una extensión de línea de jugos hit. Hit de la región sabor Guarapo-Limón.

OBJETIVOS ESPECIFICOS.

* Conocer la satisfacción que brinda al consumidor potencial el producto (sabor).

* Analizar la aceptación de los consumidores potenciales, respecto al nivel de efectividad de lanzar el productoal mercado.

* Conocimiento y posicionamiento de la marca (respaldo que esta ofrezca al producto).

* Analizar la preferencia por los jugos naturales vs jugos naturales con preservativos.

SESION GRUPO FOCAL

Guía del moderador para sesión de grupo focal sobre la idea de lanzar al mercado un jugo hit guarapo- limón.
I. INTRODUCCIÓN
a. Bienvenida a los participantes yagradecimiento por disposición a participar.
b. Breve explicación de la dinámica de la investigación y la contribución para la presente investigación.
c. Reglas básicas de la sesión:
* Indispensable que todos tengan sus celulares APAGADOS para evitar interrupciones durante la sesión.
* No hay respuestas correctas.
* Mencionar que es un espejo de una vista y que al otro ladose ubican el resto de los integrantes del grupo.
* Solo una persona habla a la vez.
* Debe evitarse por completo entablar conversaciones laterales ya que necesito conocer en absoluto todo lo que piensan.
* No es necesario conocer mucho acerca del tema y es completamente valido que todos tengan opiniones distintas.
d. ¿Alguna duda?... Comencemos.

II. CALENTAMIENTO
Crearun ambiente cómodo de conversación donde cada uno se presenta y se les solicita que digan Ocupación, edad, nivel educativo, lugar de residencia (datos demográficos).

Preguntas sobre la categoría.
¿Cada cuanto consume jugos hit?
¿Dónde lo consume? (trabajo, universidad, casa, restaurantes)
¿Cuál es su sabor favorito?
¿Le gustaría probar un nuevo sabor? (sabor que les gustaría probar)III. Conocimiento de la marca
Desde su experiencia personal: concepto que ocupa la marca para el individuo.
Sondear:
e. ¿Qué opina de la marca Postobon y de sus productos?
f. ¿Qué posición cree que ocupa esta marca y sus productos en el mercado?
g. ¿En qué concepto tiene a los jugos hit?

Pregunta de transición: ¿Qué tanto confía en la marca Postobon y en sus productos?IV. Prueba de producto ( Explicación de que no es el producto terminado solo la idea)
h. Describa el sabor.
i. Como le parece: la textura, olor, color.
Pregunta de transición: ¿les parece bien el producto? ¿Qué le cambiaria a los aspectos anteriores?
V. Aceptación del producto en el mercado.
j. ¿Cree que este producto seria bien aceptado en el mercado?
k.¿Dónde esperaría encontrar este producto?
l. ¿En que situaciones consumiría este producto? (reuniones sociales, comidas)
m. ¿Cómo le gustaría que fuera el diseño del empaque y la etiqueta ( considerando que es un jugo que busca resaltar el sentido de pertenencia con la región)
n. ¿Cuanto estaría dispuesto a pagar por este producto?
VI. Prejuicios.
o. Evaluar pros ycontras de los productos naturales vs los productos naturales con preservativos.
p. Cuales creen que serian los principales factores que impedirían el éxito del producto.

VII. Cierre de la sesión.
Puntualizar ideas principales, preguntar si es correcto lo anterior.
¿Alguien quiere agregar algo más?
VIII. Fin de la sesión
q. Agradecimiento.
r. Entregar regalo departicipación.

SESION GRUPO FOCAL
HIT REGION GUARAPO -LIMON

DESARROLLO DE PRODUCTO Y EMPAQUE

PRESENTADO A: ANDRES MANZANO

DIANA PLAZAS
FELIPE MORENO
DAVID ROSERO

UNIVERSIDAD ICESI
30 DE SEPTIEMBRE DEL 2008

Verbatins.
¿Cada cuanto consume jugos hit?

“ps diario” “siii prácticamente diariamente estoy consumiendo jugo hit”
¿Dónde lo consume? (trabajo, universidad, casa,...