FOCUS GROUP


“ AÑO DE LA PROMOCIÓN DE LA INDUSTRIA RESPONSABLE Y EL COMPROMISO CLIMÁTICO”




FOCUS GROUP

CURSO : MARKETING RESEARCH

DOCENTE : LANDERS MOSCOL MARIO

ESCUELA : ADMINISTRACIÓN

CICLO : IX

INTEGRANTES :
AVILA MORA JOSE MIGUEL
CHACALTANA ESPEJO FIORELLA
CUEVA QUISPE ANGELA
ILDEFONSO RUIZ SEGUNDO
MELGAREJO DELMER






NUEVO CHIMBOTE
2014
FOCUS GROUP
1.Criterios Aplicativos

Un focus group es un tipo de entrevista de grupo compuesto por personas a las que atañe una política de desarrollo o una intervención. Su función es obtener información sobre sus opiniones, actitudes y experiencias o incluso explicitar sus expectativas con respecto a esta política o esta intervención. Se trata pues de un método de encuesta cualitativa rápida.
La mayorventaja de llevar a cabo un focus group es la habilidad para obtener información detallada y profunda, bajo distintas perspectivas enfatizando la interacción dinámica y sinérgica del grupo.

2. Condiciones para su utilización

Antes de decidir organizar un focus group, el evaluador tiene que delimitar la problemática de la evaluación y seleccionar en ella alguna temática a la que pueda responderla herramienta.
Los recursos asignados a esta tarea dan una primera indicación de lo que puede intentar hacer el evaluador (poner en marcha uno o más focus group).
A su vez es utilizado en diversos fines, desde ciencias sociales hasta estudios científicos.
Difusión, mercadeo y relaciones públicas, con el propósito de entender los deseos, intereses y necesidades de las personas.Investigación organizacional y desarrollo para ayudar a las empresas a solucionar problemas utilizando la investigación acción.
Desarrollo comunitario y participativo para facilitar la producción del conocimiento generado por los participantes.
Investigación relacionada con la salud, la familia, la educación, conducta sexual, entre otros tópicos.
Investigación en el área de las ciencias sociales paraestudiar temas relacionados con la identidad, discrimen, entre otros.

3. Definición y usos
La entrevista de Grupos de Interés o Focus Group, es una de las técnicas que se emplean con mayor frecuencia en la investigación de mercados. Algunos expertos la definen como una entrevista vagamente estructurada, dirigida por un moderador especializado entre un número pequeño de encuestadossimultáneamente.
Los focus groups constituyen una técnica de investigación que se ejecuta mediante dinámicas grupales, apuntan a un tipo de información exploratoria y/o explicativa. Vale decir, están orientados a buscar motivaciones, percepciones, valores, creencias y actitudes de los consumidores.
La naturaleza cualitativa de los focus groups, faculta su complementariedad con las técnicas cuantitativas deinvestigación cuando se persigue una visión integral del comportamiento del consumidor.

Edmunds (1999) define a los focus group como discusiones, con niveles variables de estructuración, orientadas a un tema particular de interés o relevancia, tanto para el grupo participante como para el investigador.
El denominador común de la técnica consiste en reunir a un grupo de personas para indagaracerca de actitudes y reacciones frente un tema (por ejemplo, un producto, un concepto, una situación problemática).
Según los autores Kinear y Taylor en el libro Investigación de mercados, esta técnica tiene sus orígenes en los métodos de la terapia de grupo utilizados por psiquiatras.
Estas entrevistas pueden emplearse para conseguir diferentes objetivos y tienen los siguientes usos:
1)Generan hipótesis que puedan probarse más adelante de forma cuantitativa.
2) Generan información útil en la estructuración de los cuestionarios del consumidor.
3) Suministran información global de las características de una categoría de producto.
4) Obtienen información conceptual sobre la forma cómo los consumidores perciben nuevos productos, de los cuales hay poca información disponible.
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