focus group




Facultad de ciencias Empresariales
Escuela Profesional de Administración


“Guía del Moderador del Focus Group”


Área:
Inteligencia de Mercados









Guía del ModeradorBienvenida:

Saludos (dependiendo de la Hora), somos estudiantes de la escuela de Administración del V ciclo, en esta ocasión los hemos reunido, porque estamos realizando una investigacióncualitativa, para poder conocer un poco más lo que ustedes como consumidores esperan de este nuevo producto, por el cual utilizaremos uno de los métodos más conocidos, llamado “Focus Group” o “Grupo deEnfoque”, el cual se trata de que ustedes mediante preguntas u opiniones, puedan ayudarnos a mejorar y cumplir las expectativas que tienen ustedes como posibles consumidores, hacia nuestro nuevoproducto.


Reglas Básicas:

Para que nuestro Focus Group, funcione de manera eficiente, les daremos a conocer algunas reglas que queremos que se apliquen en todo el proceso del Grupo focal.


Apagaro activar modo silencio del celular, para evitar interrupciones durante nuestra sesión.
No hay respuestas correctas.
Solo habla una persona a la vez
Evitar por completo entablar conversacionesentre los participantes de la sesión, ya que necesitamos conocer todo lo que piensan.
Es necesario conocer del tema y es completamente valido que todos tengan opiniones distintas.


¿Alguna duda?…Comencemos





Calentamiento:

Bueno chicos, nos presentaremos para poder conocernos mejor. En primer lugar nos presentaremos nosotros para que nos puedan conocer y luego pasaremos a lapresentación de ustedes.


Presentación de Primer Tema:

Empezaremos con el Primer tema que es:

Va: Consumo de Chocolate:

Iniciaremos el primer tema haciendo algunas preguntas:

1. ¿HasConsumido alguna vez chocolate?, ¿Con que
Frecuencia?
2. ¿En qué ocasiones lo consumes?

Vb: Relleno:

1. ¿Qué tipos de Rellenos conoces?
2. ¿Cuál es tu Preferido?

Presentación del Segundo tema:...