focus group

INTRODUCCION


El grupo “Prácticos & Modernos”, está realizando Un Focus Group Con la finalidad de obtener información acerca de la opinión de los usuarios, sobre nuestro nuevo producto “Minicakes”.
Dentro de los límites o alcance de la investigación realizaremos una descripción de sus características (en cada una de las etapas) objetivos, conocimiento del comportamiento de compra delconsumidor y validar el Slogan de la publicidad del producto.
















“Regala un Momento, genera una emoción, no hay límites para la imaginación"
PRESENTACIÓN
Bienvenidos a MINI CAKES donde encontraras el diseño que siempre soñaste para esa ocasión tan especial disfrutan junto a los que más quieres de este arte dulce.
Endúlzate con nuestras mini tortas; hay un diseñoespecial para ti hecho con los mejores ingredientes y lo más importante con mucho cariño. La innovación, la calidad, el buen precio, son los que nos llevan a endulzar bellos momentos porque los pequeños detalles hacen que una celebración sea inolvidable.




FOCUS GROUP
N° DE FOCUS GROUP: 1
Fecha: 22/11/2013
Lugar: Aula del Local Central Universidad Nacionalde Trujillo-Sede Valle Jequetepeque
Participantes: Juan,Karen,Luis,Angela,Erick,Luisa,Ricardo,Eliana
N° Participantes: 8
Perfil del Participante: Jóvenes Estudiantes
Tiempo: 45 minutos
Moderador: Jonatan Samaniego Castañeda
Asistente del Moderador: José Medina Caceda
Grabación: Frank Quispe Julca
Llamador(as): Marleny Mostacero Namoc
Marisol MirandaChuquimango
Apoyo Logístico: Ericka Ninantanta Castillo
Malena Castañeda Montenegro









ETAPAS DEL FOCUS GROUP
1. Aproximación: En esta primera etapa lo que buscamos, es ganarnos la confianza de cada uno de los participantes, como se dice romper el hielo, dejar fluir las ideas, dar paso a la libre expresión por parte de cada uno de ellos.
La finalidad esllegar a crear un ambiente propicio para que se dé buenas relaciones interpersonales entre los participantes y el moderador, de tal modo que puedan expresar sus ideas, sentimientos, emociones, alegrías, sugerencias, recomendaciones, etc.

















2. Núcleo: En esta segunda etapa empezaremos con las preguntas relacionadas al comportamiento del consumidor. Se ha consideradohacer 6 a 7 preguntas por parte del Moderador hacia los participantes.

Preguntas Realizadas:
1. ¿Cómo Considera usted el Producto Minicakes?

2. ¿Por qué consumirías las nuevas tortas Minicakes?


3. ¿Cuándo consumen tortas, que es lo primero que toman en cuenta para su adquisición?
4. ¿Qué sabores de tortas son los más agradables para Usted, Porque?

5. ¿De qué forma les gustaría lapresentación de nuestro Producto Minicakes?


6. Empezaremos con la Degustacion,del producto Minicakes

7. Luego de la degustación de los minicakes, que les pareció el producto?





3. Cierre: Es la etapa final del Focus group, aquí se busca que los participantes den su punto de vista, es decir brindar recomendaciones o sugerencias acerca del empaque, slogan, colores corporativos, entreotros, y esto fue lo que dijeron:
Sugerencias y Recomendaciones:
Utilizar un empaque con una mejor facilidad al momento de abrir y cerrar el minicakes.
Innovar más con la variedad de diseños.
Establecer diseños , en fechas especiales (Día de la Madre,Navidad,San Valentín, Fiestas Patrias, etc)
Crear más variedades de empaque, pueden ser cajitas etc.
Agregarles un grabado al producto, oquizás una tarjetita para que resalte más el diseño.
El Slogan fue del agrado, el cual genero una aceptación por los participantes.
Referente a los colores, son muy llamativos pero desearían que lo fueran más utilizando colores más vivos y fuertes.









INFORME DE INVESTIGACION CUALITATIVA
1. TECNICA APLICADA: “FOCUS GROUP”
2. N° DE PARTICIPANTES: 8
OBJETIVOS:
1. El...