Focus Groups

TEMA A INVESTIGAR:

GUIA DE CONDUCCIÓN DE GRUPOS FOCALES

A. SECUENCIA DE LA SESIÓN
CADA GRUPO FOCAL GUARDA EL SIGUIENTE ORDEN:
I. ORDENAMIENTO DEL LOCAL Y VERIFICACIÓN DE QUÓRUM
II.INTRODUCCIÓN
III. TEMA DE RAPPORT / ROMPE HIELO
IV. PRESENTACIÓN DE PODUCTOS Y MATERIAL PUBLICITARIO (PASTELES)
V. IDAGAR LOS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADO QUE MAS INCIDEN ENLA COMPRA
VI. CONVERSACIÓN – ELEMENTOS QUE MAS INSIDEN EN LA COMPRA
VII. CIERRE – AGRADECIMIENTOS – REGALOS
VIII. REFRIGERIO

B. DESARROLLO DE LA SESIÓN
I. ORDENAMIENTODEL LOCAL Y VERIFICACIÓN DE QUÓRUM (10 MIN.)
Detalles a controlar por FACILITADOR y ASISTENTE:
1. Alistar grabadoras, viñetas o gafetes para cada persona, material bien ubicado, vasos con aguanada más.
2. Número mínimo: 5
3. Número máximo: 8
Si se pasa el número, se da el regalo y se agradece y se envían a casa por taxi. Verificar procedencia y requisitos de losparticipantes, hacer listado de asistencia y obtener firmas.

II. INTRODUCCIÓN (3 MIN)
El facilitador dice:
1. Mi nombre es__________ soy estudiante de licenciatura en Administración deEmpresas cursando el noveno ciclo. Bienvenidos(as) a esta reunión. Les agradezco mucho su puntual presencia.
Nos hemos reunido para platicar de algunos temas importantes para ustedes, para el hogar ypara el país en general.
Como les dijeron nuestras encuestadoras, esta sesión no es sobre política ni religión en las que cuesta ponerse de acuerdo. Por otro lado no es una reunión para venderlesalgún producto. Por tanto les pedimos que procuren participar todos y sobre todo dar sus comentarios, críticas y sugerencias a los temas de los que hablaremos.
Nosotros no nos molestaremos por suscríticas, al contrario, estas son muy valiosas.
Explicar uso de grabadora.

III. TEMA DE RAPPORT / ROMPE HIELO (7 MIN)
Facilitador:
En primer lugar quisiera que hablemos de un tema que...