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Capítulo III: Posicionamiento de la marca

3.1 Personificación de la marca 
 “La vida es un deporte…Sporade para ganar”, Sporade representa a las personas que viven el día a día con muchaintensidad y requieren hidratarse y reponer energías para continuar con sus actividades laborales. Recuperar energías rápidamente para soportar las exigencias de la vida moderna, como el trabajar y estudiara la vez, etc. Descubrimos así que la vida es un deporte de alta competencia donde hay muchos retos. 

3.1.1. Entrevistas y Focus group 
Se realizó entrevistas a un grupo de estudiantesuniversitarios entre las edades de 20 a 24 años. Solo uno de ellos realizaba deporte, siendo este el consumidor mas frecuente de bebidas rehidratantes mientras que los otros solo consumían esporádicamente. Dosde ellos consumían Sporade y solo uno Gatorade, el principal motivo de su elección fue el precio. El monto gastado en bebidas rehidratantes fue de 20 a 40 soles semanales. No tenían preferencias enenvases particulares pero para ellos además del precio un factor importante era el sabor y la temperatura helada de la bebida. Las marcas más recordadas para los participantes eran: Gatorade, Sporade yPowerade, sin embargo la marca más recordada por ellos fue Gatorade. En cuenta a recordación de publicidad ninguno recordó algún comercial, canción o promoción que destaque en cualquier marca.
Con elsiguiente grupo de entrevistados de edad promedio 20 años estudiantes de la universidad, encontramos que eran deportistas más frecuentes y que en su mayoría practicaban futbol. En su mayoría consumíanbebidas rehidratantes cuando hacían deporte y a veces cuando salían de fiesta, sin embargo preferían tomar agua. Las marcas que recordaron fueron: Gatorade, Powerade, Sporade y Electrolight. Nomostraron fidelidad a una marca pues dijeron en su mayoría que si tenían promociones cambiarían su marca preferida por la marca de menor precio. En promedio gastaban 15 soles en bebidas rehidratantes al...