Foda Concha y Toro

ANÁLISIS FODA


Fortalezas


* Concha & Toro es una marca posicionada en Chile y el Mundo, su percepción como imagen de marca global es “Excelente calidad a los mejores precios” la queha jugado un rol primordial en el posicionamiento de Chile como un gran país productor de vino. Gracias a su alto nivel de producción se consigue una excelente relación de Precio VS Calidad, debido adistintos factores, entre ellos Economía de Escala.

* Concha & Toro es hoy la viña más grande de Chile y la tercera viña en el mundo, lo que permite tener mayor presencia en el mercadodebido a su gran capacidad de producción y recursos.

* Cuentan con una optima plana ejecutiva y gran experiencia de en el mercado, por lo que han desarrollado estrategias certeras y precisas paralos distintos entornos y realidades.

* Han logrado penetrar mercados que históricamente han sido complicados e inestable, consiguiendo posicionarse como la viña de mayor cobertura y presencia anivel mundial.

* Como empresa de trayectoria tan larga, ha conseguido ser percibida como una empresa sólida, rentable y segura. Es por éste motivo que logra levantamientos de Capitalesaltísimos, entregándole posibilidades de realizar grandes inversiones de difusión, penetración y operación

Debilidades

* El fuerte aumento de la demanda ha llevado a Concha & Toro verse en lanecesidad de invertir en viñedos extranjeros, los que no cuentan con la calidad, cualidad y características propias aportadas por la tierra Chilena (rica en minerales y aislada de grandes plagas, debidoa la geografía propia del país) obteniendo como resultado un vino de cualidades distintas e inferiores frente a los producidos anteriormente y que la han llevado a posicionarse.

* Al estarenfocadas en un 95% en exportación de vinos, han descuidado el mercado nacional, por lo que han surgido un gran número de nuevas viñas emergentes que ha satisfecho gran parte de la necesidad nacional....