FODA DE LA CERVEZA

foda
• Fortaleza:
• Nombre e imagen o presentación reconocido por el mercado.
• Amplios conocimientos de la industria cervecera.
• Empatía con el consumidor.
• Buen manejo del controlinterno.
• Eficiencia en el plan de distribución.
• Firmeza en la toma de decisiones.
• Un agresivo plan de mercado, publicidad y promoción suficientemente fuerte para contrarrestar la competencia.
oOportunidades:
o Expansión geográfica, incrementando la cobertura en todo el territorio nacional.
o Posibilidad de exportar a otros países que tenga mercados atractivos.
o Tendencia al consumo debuenos productos.
o Ocupar una buena posición en el mercado.
 Debilidades
1. Que fanáticos de marca específica no adquiera nuestro producto.
2. La gran cantidad de impuesto
4. Una nuevaaceptación en el mercado
 Amenazas:
o Entrada de nuevas marcas de cervezas al mercado.
o Que la competencia mejore sus productos o estrategia de marketing


CERVEZA ESCUDO

Lanzada al mercado en1942, su alta calidad y su innovador marketing la posicionan hoy como una de las marcas favoritas de los jóvenes que buscan una cerveza con más cuerpo, más color y más sabor.
Representa el espíritujuvenil, de la vida universitaria, de libertad y de irreverencia.

Su identidad central está enfocada en una imagen del producto; divertida, jugada, ingeniosa, asertiva, popular y segura y su identidadextendida es; humorística, joven, atrevida y creativa.
Generando buena honda y picardía en los jóvenes chilenos.

Su consumo es de 32 litros anuales per cápita y tuvo un aumento del 62% en losúltimos 7 años, facturando más de US$1.600 desde el año 2010.
Y además es una de las cervezas con mayor cantidad de premios a nivel país.
(AÑO 2011)
• Effie de oro. Categoría “éxito sostenido”
(AÑO2012)
• Gano el Grand mix en la categoría radio de los premios de la asociación chilena de agencias de publicidad.( ACHAP)
(AÑO 2013)
• XIV Festival de publicidad ACHAP.
• Bronce, en festival...