Foda De La Empresa Ajé

D. Wheldon (Barclays) en #FOMG12: “No creo que las nociones básicas del marketing hayan cambiado”
Hay un mito en la industria del marketing que asegura que el marketing ha cambiado, aseguró DavidWheldon, director de marca, reputación y ciudadanía de Barclays durante su ponencia “Mejorando la suerte del marketing de tu marca” que acogió el Festival of Media Global 2012, pero hay muchos aspectosque sí lo han hecho.
Los datos masivos se han convertido en un aspecto clave en la actualidad. Ahora, por un lado tenemos los datos y por otro las historias, y hay que conectarlos con los clientesde alguna manera. Según explicó Wheldon, es “la ciencia contra el arte. Einstein contra Monet en una lucha a vida o muerte”.
“En el mundo de hoy hay que estar a gusto con la ambigüedad. Nikola Tesla yMark Twain no veían el mundo en blanco y negro, sabían que las historias y los datos son dos fines distintos del continuo en el que vivimos”, aseguró Wheldon. “Cuando Einstein reveló su teoría de larelatividad lo hizo imaginando haciendo una carrera contra un rayo de luz. Representó la historia en su cabeza”.
Pero las agencias están inmersas en el síndrome “sí puedo”, lo que ha llevado a lasagencias a comprometerse con sus clientes en tareas que no controlan, por lo que tienen que aprender un trabajo nuevo cada vez. Lo mejor ante esta situación es decir “no podemos, pero conocemos aalguien que puede” y la colaboración se convierte en elemento clave.
No hay que olvidar que hay dos clases de personas, según Wheldon, las que dicen “esto es viejo, por tanto es bueno” y las que dicen“esto es nuevo, por tanto es mejor”.
Monet, según Wheldon, era un “hacker” de su época, “gente que cambiaba las reglas del arte”. Y lo podía hacer porque la tecnología había cambiado la forma de pintar. Yano hacía falta tener que encerrarse en un estudio para pintar un cuadro, porque alguien había puesto la pintura en tubo y otra ideó el caballete portátil, lo que permitía a los pintores salir y...