Foda De Oregano

PROYECTO DE INVERSION

“APERTURA DE OUTLET EN LA CIUDAD DE TACNA”

CAPITULO I
RESUMEN EJECUTIVO

1. Nombre

Outlet Tacna S.A.C

2. Naturaleza

Comercialización de ropa deportiva y casual.

3. Ubicación

Departamento : Tacna
Provincia : Tacna
Distrito :

4. Estrategia competitiva

Planeamos centrarnos en la diferenciación

5. Concepción del problema uoportunidad de negocio

La idea nace al distinguir ciertas oportunidades, como es la inexistencia de alguna tienda Outlet en la ciudad de Tacna y en ninguna ciudad del Perú a excepción de Lima.
Asimismo tomando en cuenta el éxito de este concepto de negocio en otras partes del mundo como en Estados Unidos, Europa y en Latinoamérica (México y Chile). Ver Anexo 1.
Esta idea no la hemosinventado nosotros, pues sabemos que en los Estados Unidos de América, Europa y Latinoamérica se desarrolla este concepto exitosamente.
Nosotros planeamos dirigirnos a dos públicos: el primero, al momento de rentar los locales, dirigidos a empresas de marcas de ropa, y el segundo sería al público consumidor de sector socioeconómico B/C.

CAPITULO I
ESTUDIO DE MERCADO

EL PRODUCTO EN EL MERCADO1. Producto principal

Ropa casual y deportiva de marcas reconocidas que otorgan a nuestros clientes un Status dentro de la sociedad, siendo reconocidos por su cualidad de vestirse bien. Todo esto a precios accesibles además de ofrecer calidad, confianza y seguridad en cada compra
.
2. Tipo de Producto

Producto : Prendas de vestir de marca
Cualidad de nuestro producto :exclusivas y originales

ZONA DE INFLUENCIA DEL PROYECTO

1. Área de influencia
SUR DEL PERU
SUR DEL PERU

Ubicación Geográfica:

El OUTLET estar ubicado en la ciudad de Tacna .Los mercados de influencia serán las tres ciudades que están al Norte de Chile ( Arica , Iquique y Antofagasta)
El OUTLET estar ubicado en la ciudad de Tacna .Los mercados de influencia serán las tresciudades que están al Norte de Chile ( Arica , Iquique y Antofagasta)



NORTE DE CHILE
NORTE DE CHILE

2. Población consumidora

La población consumidora para el “proyectos apertura de OUTLET en Tacna“ , serán :

Personas que residen en la ciudad de Tacna.

* 288 781 hb. en octubre del 2007, con una tasa de crecimiento del 2,1 % anual

Turistas de procedencia chilenaque visiten la ciudad de Tacna

* Ciudad de Arica, población de 194 000 hb.
* Ciudad de Iquique, población de 216 000 hb.
* Ciudad de Antofagasta, población de 360 hb.

3. Comportamiento del consumidor

Para definir como es el comportamiento de la población tacneña, vamos a utilizar la segmentación por ESTILOS DE VIDA, ya que este factor determina como gasta una persona oque tanta importancia le asigna al dinero , así como para comprender en el momento de la compra que motiva a la elección de marcas específicas y cuáles son las creencias o percepciones que tiene acerca de productos o servicios . En la siguiente imagen se muestra los stilos de vida por departamentos :
FUENTE: Arrellano, investigación de marketing
FUENTE: Arrellano, investigación de marketingComo se puede apreciar en la imagen , notamos un alto índice de persona con un EV progresista con un 25 % del total , seguidos de los modernos con el 24 % , representando estos dos grupos casi la mitad de la población.

* PROGRESISTAS

ANALISIS DE LA DEMANDA

Mercado potencial

DEMANDA INTERNA - TACNA

Para la selección del mercado potencial se tomaran en cuenta únicamente a laprovincia de Tacna ya que esta concentra el 95 % del total de la porblacion del departamento

CUADRO Nº1

Notamos un alto índice de persona con un EV progresista (25%) , hombres optimistas con un elevado nivel de educación que consideran el éxito en función al tiempo invertido ,su ingreso promedio es variado , pero se ubican con frecuencia en los sectores B/C/D/E por lo general...