Foda del ambar

MER-180 DENOMINACION Y GERENCIA DE MARCAS

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO UTESA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES CARRERA DE MERCADEO

PROGRAMA ANALITICO DE CLAVE LA ASIGNATURANUMERO DE CREDITOS PRE- REQUISITOS

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DENOMINACION Y GERENCIA DE MARCA

: MER-325 : : 03 MER 340

OBJETIVO GENERAL :Al finalizar el ciclo, el participante estará en capacidad de diseñar unamarca, empaque y etiqueta a un producto y las estrategias para su lanzamiento al mercado.

CAPITULO I: GENERALIDADES ACERCA DE LAS MARCAS 1.- Naturaleza de las marcas, Concepto de marca. 2.- Las treseras de las marcas 3.-Historia del branding 4.-Como y porque se eligen los nombres de marcas, aspectos a considerar 5.-Alcance global de las marcas, 6.- internet y la World Wide Web cambian las reglas.7.-De donde proceden las marcas CAPITULO II: ESTRATEGIAS PARA DESARROLLAR MARCAS 1.-Pasos para desarrollar una estrategia de marca 2.-Imagen e identidad de marca 3.- Características de una marcafuerte 4.-Desarrollo de una marca en un segmento de mercado 5.-Desventajas y errores en la imagen de marca. 6.-Carácter, posición y personalidad de una marca 7.-Tipos de posicionamiento para una marca8.-Construir una marca completamente nueva 9.-La equidad de marca, su valoración es importante 10.-El beneficio de crear y construir marcas 11,. El valor de una marca, un modelo para su definición12.-Marcas Globales, marca e Imagen Premium

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CAPITULO III: PROCESO DE CONSTRUCCION E INFLUENCIA DE UNA MARCA, EL BRANDING 1.-Como construir una marca,ingredientes 2.-El proceso del branding de “The Duck” 3.-Las marcas pueden construirse de muchas formas 4.-El mercado objetivo y la construcción de la marca 5.-Marcas privadas y marcas de Tiendas 6.-.-Elproceso del branding dentro de la cultura 7.-.-El proceso del branding para un país 8.- Analice los 8 principios para construir una marca 9.- Analice los 24 pasos para construir y lanzar una marca...