FODA Detergentes

INTRODUCCION

El mercado de los productos de cuidado del hogar está dominado por marcas de tradición, apoyadas en estrategias de mercadeo que se enfocan en calidad,tecnología y valores emocionales
La fortaleza de muchas de las marcas que compiten en el sector de cuidado del hogar ha generado la ampliación de los portafolios de lasempresas.
En cuanto a los puntos más importantes para la selección de mercados internacionales, P&G invierte mucho tiempo en encuestas con consumidores de diferentes países paraconocer, entre otros factores, el tamaño del mercado, su poder adquisitivo y cómo se alinean las marcas globales de la empresa en satisfacer las necesidades de éstos.Posteriormente, realizan un minucioso análisis sobre cuál es la mejor manera de entrar. “Típicamente la forma en que entramos a un país es a través de la adquisición de una compañíalocal. Si el mercado no es lo suficientemente atractivo, entonces optamos por exportar de un país vecino a ese país
y montar un distribuidor”
Al ser productos de primeranecesidad, los detergentes, por lo general, apelan a las clases socioeconómicas más bajas. Así, una de las principales estrategias de mercadeo de la marca ACE --posicionadacomo un producto que ofrece "una blancura insuperable"-- fue ofrecer regalos --latas de sardinas, cubiertos y vajillas-- dentro de sus empaques, campaña que incluso dioorigen al chiste popular con el cual se condena a una persona sin habilidades para algún oficio. La mayoría antes de 2002 competía por precios, sin embargo, cuando el Gobiernodecretó la regularización de precios de algunos productos, entre ellos los detergentes, cloros y jabones de panela, comenzaron a desarrollar nuevas estrategias de marketing.