FODA JUAN VALDEZ

ANÁLISIS DAFO

Anàlisis Interno

Fortalezas

Producto de buena calidad con excelente aroma y calidad.
Gran conocimiento del proceso productivo del café.
El café es un producto consideradode consumo mundial
El Café puede ser comercializado en mercados nacionales e internacionales.
El Café en Colombia es un producto que puede ser cosechado durante todo el año.    
Calidad ydiferenciación del café colombiano.
Investigación de las mejores prácticas agrícolas y tendencias ambientales en torno al producto.
El hecho de crear la marca 100% colombiano permitió que Colombia fuesereconocido como el mejor productor de café del mundo superando a Brasil que era líder en este mercado.
Nuevas estrategias para la distribución de café en los supermercados
Desarrollan proyectos deventas por Internet que apoya las ventas al consumidor final. 
Posicionamiento y relación cliente/marca
“Juan Valdez” marca altamente reconocida a nivel mundial y otras marcas registradas.Innovación constante
Tradición y prestigio en la industria.
Personaje de Juan Valdez (País de origen).
Calidad.
Apoyo del estado.
Experiencia en crisis de precios del café

DebilidadesPosicionamiento débil.
Bajo Poder negociador con clientes y proveedores.
Las tiendas en Estados Unidos no daban utilidades.
Cierre de tiendas por falta de investigación de mercados.
Proceso de producción lento.Costoso traslado de granos cosechados.
Reducción del presupuesto publicitario y poca publicidad en medios de comunicación.
Mayores costos de diferenciación (commodities).
Falta de pericia endistribución y en la operación de almacenes de especialidad


Análisis externo

Amenazas
Productos importados con bajo costo de producción.
Producto sujeto a condiciones climáticas que afectan laproducción de café en este país.
Creciente segmento de café especializado
Precio del café esta sujeto a volatilidad
Creciente competencia de productos sustitutos (agua embotellada, leche, jugos,...