foda pony malta


FORTALEZAS
DEBILIDADES








ANÁLISIS INTERNO








-Visualmente reconocida por el grupo objetivo
-Marca posicionada en el mercado
-Marca Ecuatoriana enfocada endeportistas
-Marca auspiciante de eventos de deportivos
-Marca enfocada a auspiciar a deportistas.
-Publicidad que maneja la marca es en base a lo emocional
-Posee un mercado muy competitivo-Estructura de logotipo básica
-No existe innovación en cuanto a tipografía de la marca
-Estrategia publicitaria anticuada, desactualizada por consecuente débil (radio, tv)
-Promociones paradeportistas muy repetitivas

-Envase que maneja la marca muy simple no posee ergonomía para facilitar el consumo del producto.

OPORTUNIDADES
AMENAZAS


ANÁLISIS EXTERNO


-Enfocada avarias edades
-Auspiciantes de deportes extremos (jóvenes)
-Facilidad de consumo en los diferentes puntos de venta



-Empresa o marca que se dedique a elaborar un producto con las mismascaracterísticas con un valor más bajo.
-Competencia con otros productos del mercado generando la perdida de consumidores

ANÁLISIS F.O.D.A. PONY MALTA



ESTRATEGIA CREATIVA
Beneficioemocional : confianza
Beneficio racional: poder
Mensaje Básico: fuerza y seguridad para cumplir tus metas.
Tono: indiferente
Estilo: deportivo
Insight: confianza para llegar a la meta.
Reason Why.Se escogió en mensaje básico “fuerza y seguridad para cumplir tus metas. “porque queremos vender nuestro producto ( pony malta) utilizando un beneficio racional y emocional que el el poder de unapersona cuando confía en sí mismo .
El tono indiferente porque se enfocara en generar competencia o agredir a otra bebida porque nos enfocaremos únicamente en nuestro producto.
EstiloDeportivo porque nuestro producto es enfocado exclusivamente a deportistas y para ello debemos poder acercarnos a ellos mostrando nuestro producto en el ámbito deportivo,
Eje de campaña: la confianza es...