FODA PRODUCTIVO

ESCUELA
UNIVERSITARIA DE
POST GRADO UNFV

MAESTRIA:
GERENCIA DE
PROYECTOS EN
INGENIERIA

CURSO:
ESTRATEGIA DE
MARKETING
Profesor del Curso:
Dr. JOSE LUIS BAZAN
BRICEÑO

Curso :Estrategia de Marketing

TEMA:
DESARROLLO DE LA
VENTAJA
COMPETITIVA Y EL
ENFOQUE
ESTRATEGICO
JULIO 2014
Curso : Estrategia de Marketing

DESARROLLO DE LA VENTAJA COMPETITIVA Y EL ENFOQUEESTRATÉGICO

INDICE
1.0 INTRODUCCION
2.0 COMO HACER QUE EL FODA SEA PRODUCTIVO
3.0 PLANEACION ESTRATEGICA ORIENTADA AL FODA
4.0 DESARROLLO E IMPULSO DE LA VENTAJA COMPETITIVA
5.0 ESTABLECIMIENTO DE UNENFOQUE ESTRATEGICO
6.0 DESARROLLO DE METAS Y OBJETIVOS DE MARKETING.

Bibliografía: “Estrategia de Marketing” – Quinta Edición
Autor: O.C. Ferell y Michael D. Hartline
Curso : Estrategias deMarketing

DESARROLLO DE LA VENTAJA COMPETITIVA Y EL ENFOQUE ESTRATÉGICO

1.0 .- Introducción. Para el desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico, el
análisis de situación,puede generar una gran cantidad de datos e
información para la planeación de marketing.
 Para desarrollar ventajas competitivas y el enfoque estratégico del plan de
marketing es fundamental estasíntesis de información.
 La información recolectada durante un análisis de situación, el gerente de
marketing deberá utilizarla mediante el análisis FODA (Fortalezas,
oportunidades, debilidades yamenazas), que abarca los entornos interno y
externo de la empresa, el mismo que se analizara mas adelante.
Factores Internos: Fortalezas (que hago bien), Debilidades (que hago mal)
En el desempeñofinanciero, los recursos humanos, las instalaciones y la
capacidad de producción, la participación de mercado, las percepciones del
cliente, la calidad y disponibilidad del producto y la comunicaciónorganizacional.


Curso : Estrategias de Marketing

DESARROLLO DE LA VENTAJA COMPETITIVA Y EL ENFOQUE ESTRATÉGICO

Factores Externos: Organiza la información de mercado (clientes y...