foda vw

BCG MATRIX
Grupo 3

Antecedentes
El Grupo Volkswagen es un fabricante de automóviles alemán y una de las
mayores empresas mundiales en el sector de la automoción.
Es propietario de las marcas: Audi (Alemania), Bentley (Reino Unido), Bugatti
(Francia), Lamborghini (Italia), Porsche (Alemania), SEAT (España), Škoda
(República Checa), Volkswagen (Alemania), Scania (Suecia), MAN (Alemania),Volkswagen Vehículos Comerciales (Alemania) y Ducati (Italia).

Datos estádisticos
Comparativo

del

desarrollo

del

mercado de vehículos por región vs.
los resultados VW Group

Datos estádisticos
Comparativo

de

despacho

de

vehículos por marca entre 2013 2014

Datos estádisticos
Forecast

2015

en

relación

crecimiento del PIB en cada región

alProyectos de Desarrollo e Inversión
El grupo Volkswagen invertirá 85.600 millones de euros hasta 2019 en nuevos
modelos, tecnologías ecológicas y económicas, teniendo como objetivo principal
inversiones en modelos y propulsores ecológicos y sostenibles.
Desarrollo de plantas más
eco-eficientes. Mayor inversión
inicial, menores costos de
mantención.

Dos tercios de la inversión
serán avehículos y sistemas de
combustión más eficientes

Martin Winterkorn, presidente del Consejo de Dirección: “Continuaremos invirtiendo en el futuro
para contar con los mejores y más sostenibles productos, y con ello convertirnos en el grupo
automovilístico líder tanto en términos ecológicos como económicos”

Proyectos de Desarrollo e Inversión
49.800 millones de Euros en
infraestructura:plantas,
equipamientos y propiedades.
57% de esta inversión esta
enfocada en Alemania con sus
productos Estrella, de alta calidad
y mejora continua.
6% de ratio de inversión de capital
sobre la facturación.
La inversión en Publicidad para este año
se
concentra
en
Internet.
Grupo
Volkswagen se impone por encima de
competidores
y
líderes
de
otras
industrias.

Grupo Volkswagen sedestaca como
un producto estrella, en general,
por lo que su inversión tiene como
objetivo el crecimiento sostenible
y rentable.
Para enero de 2015 se presento un incremento de 0.7% vs Año anterior en el
numero de autos vendidos (817.600), donde las marcas interrogantes son las
que han otorgado los mayores aportes al crecimiento del grupo.

Crecimiento por Marca
• Las marcas crecieron vsAño
anterior, principalmente en AsiaPacifico (+9%) y Europa Occidental
(+1.9%):
•
•
•
•

Porsche 31.2%
Audi 10.3%
Skoda 7.5%
Seat 6.4%

Para mantener el liderazgo de Audi (producto estrella de la compañía), la
inversión de 22.000 millones de Euros (2014-2018), se destinará al desarrollo
de nuevas tecnológicas de propulsión y emisión amigable.
Se retomará la producción en Brasil yChina, posicionando a la compañía como
líder del mercado Asiático.

BCG MATRIX GRUPO VOLKSWAGEN
BAJO

ALTO

CRECIMIENTO
CRECIMIENTO DE
DE LA
LA INDUSTRIA
INDUSTRIA

ALTO

BAJO

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

Estrellas
Este cuadrante representa las mejores
Bajo

CRECIMIENTO
CRECIMIENTO DE
DE LA
LA INDUSTRIA
INDUSTRIA

Alto

oportunidades a largo plazo para unaorganización en términos de crecimiento y
Alto

rentabilidad.
Es por eso que Volkswagen y Audi, dos
marcas extremadamente populares en

Bajo

Europa y América, son las estrellas del
Grupo.
Volkswagen en particular, busca desarrollar

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

diferentes modelos para adaptarlos a
diferentes mercados.
Ambas cuentan productos innovadores cada
año, con nuevos modelos ycaracterísticas,
lo que las convierte en las marcas con
mayores ventas del Grupo

Interrogantes
Las marcas que se encuentran en este cuadrante
tienen una baja posición relativa de participación
Bajo

CRECIMIENTO
CRECIMIENTO DE
DE MERCADO
MERCADO

Alto

de Mercado
SEAT Fiat 500, última adquisición del grupo, sin
Alto

embargo, compiten en una industria de alto
crecimiento de los...