FODA



Nokia Corporation: Reseña
Nokia Corporation, fundada en 1865 en la ciudad de Espoo, Finlandia, es uno de los fabricantes de teléfonos móviles y redes de comunicación para uso doméstico y empresarial más grandes del mundo. Fue durante más de una década la empresa por excelencia en el ámbito de la producción de telefonía celular, y se estableció como una marca de referencia y líder en elmercado de las telecomunicaciones.
Su mayor auge, entre los años 1998 y 2007 la consolido como la mayor firma de venta de teléfonos celulares en todo el mundo, copando más del 40% de la cuota de este mercado, esto basado principalmente en teléfonos de bajas prestaciones pero a buen precio, y que siempre constituyeron la base de su producción, junto con su sistema operativo Symbian OS.
No obstante,en los últimos 5 años, sufrió una fuerte pérdida de beneficios y de participación en el mercado, esto en base a dos principales motivos: el ascenso del uso de teléfonos inteligentes o Smartphone de mano de marcas como Apple, Samsung y LG, y además la obsolescencia de su sistema Symbian OS, en contraposición al IOS de Apple y el emergente Android de Google, y que hoy los tiene en segundo plano encuanto a la posesión del mercado de los celulares.
En base a esto es necesario analizar los pro y contras que han determinado (y que hoy determinan), la situación en la que se encuentra, y que caminos puede tomar para retornar al trono en la venta de teléfonos móviles.






Fortalezas
Marca reconocida: A pesar de los problemas que ha sufrido en los últimos años, junto con los malosresultados económicos, Nokia sigue siendo reconocida en el mundo como una de las mejores marcas en telefonía celular, gracias a la vasta trayectoria que posee; manteniendo aun una base de clientes fieles a la marca. Este precepto le permite afrontar nuevos desafíos y directrices con mayor seguridad, pues muchos de los proyectos e innovaciones que emprendan se verán si o si respaldados por la marcaNokia, lo cual conllevará a ser rápidamente percibidos por los distintos clientes que durante gran tiempo fueron fieles a la marca, haciendo más fácil recuperar segmentos de mercado perdidos con anterioridad, o explorar nuevos nichos.

Mercados consolidados: Nokia se ha alzado como la empresa de fabricación de teléfonos de entrada (básicos) por excelencia en el mundo, segmento de precio en el queposee la mayor cuota de mercado, y que aún le reporta beneficios importantes. Así, Nokia sigue dominando los mercados emergentes, en los que debe mantener la fidelidad de sus clientes con productos competitivos y acordes a las necesidades actuales, en los cuales sigue siendo un líder de referencia.









Oportunidades
Diversificación de productos: Actualmente Nokia con su línea Asha(dirigida a los mercados emergentes) representa más del 90% de sus ventas de teléfonos, y solo el 10% restante corresponde a Smartphone; es aquí el segmento en el que la empresa no ha podido ir a la par con Apple, Samsung y LG, entre otras, por lo cual debe generar nuevas alianzas estratégicas. Hoy, abrazando el sistema operativo Windows Phone, tiene la posibilidad de ampliar sus líneas de productos,como también ofrecer teléfonos con componentes acordes a las actuales necesidades de los usuarios.

También actualmente ha generado nuevos negocios con empresas de otras industrias, como el reciente acuerdo con Toyota para proveer con su aplicación HERE, mapas para navegación en tiempo real en los GPS integrados en los automóviles, buscando así nuevos mercados que atacar con sus aplicaciones yproductos, y que además permitan estabilizar a la empresa, evitando hacerla dependiente solo de un producto, como son los teléfonos.


Además, a través de su capital de riesgo, la empresa debe ir generando inversiones en el extranjero, ya sea Asia u Oriente para el desarrollo de nuevos productos e investigación, lo que en el largo plazo rendirá innovaciones que permitan anticipar las futuras...