foda



































Profesor: Fernández, Omar
Integrantes:
Costa, Gisela – LU 86173
Mendoza, Gabriela – LU 86402
Monti, Florencia – LU 82071
Pesce, Bárbara – LU 85634
Salomón Mena, Florencia - LU 82395
Sulik, Natalia– LU 85066


INTRODUCCIÓN

El presente trabajo está orientado al análisis de un caso empresarial: Fernet 1882. Para la realización del mismo se recurrió a la lectura del artículo presentado por la cátedra y a información de sitios Web.
Fernet 1882 es elaborado por Porta Hnos SA, una compañía de capitales nacionales de 128 años de vida con sede en la provincia de Córdoba. En el año 2005, luegode cinco años de desarrollo e investigación, y en base a una vieja receta familiar, crearon el producto que actualmente se comercializa en góndola y que sustituye al antiguo producto fabricado por la empresa, el fernet Porta. La empresa reformuló su estrategia de marketing, realizando una reingeniería del mismo que hasta ese entonces, no tenía el impacto que la empresa deseaba en el mercado. Elobjetivo de esta estrategia era generar un bien cultural, provocar un vuelco de buena influencia en la imagen de la compañía y estimular la percepción de calidad en el resto de los productos.
En el año 2010 Porta Hnos. S.A. se unió a Cepas Argentinas para crear la sociedad Destilados Argentinos S.A. con el objetivo de fortalecer, expandir y desarrollar proyectos actuales y futuros con Fernet 1882,Vodka Nikov, Ron y Licores Ambas empresas participan en partes iguales en la nueva sociedad.
Cepas argentinas es uno de los referentes más relevantes del mundo de las bebidas en la Argentina, lidera desde hace más de 40 años el mercado de aperitivos y vermouth con su marca bandera, Americano Gancia. Dentro de su exitosa trayectoria está el desarrollo de una categoría única en el mundo, lasbebidas sin alcohol en base a hierbas, con su marca Terma.

FODA

Fortalezas
La principal fortaleza que se puede observar en la empresa es la trayectoria de la misma, ya que se trata de una empresa familiar sólida que lleva 128 años en el mercado, produciendo licores, alcoholes, vinagres y derivados. Dichos productos se encuentran bien posicionados en el mercado. Además exporta a diez países,entre los cuales se encuentra Angola, Panamá, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile y países del MERCOSUR.
Porta Hnos. está totalmente integrada desde el punto de vista productivo con destilerías, acetificadores, líneas de llenado, producción de envases y transporte propio, operando bajo normas ISO 9002 en todas sus divisiones.
La calidad de sus productos, marca una fuerte ventaja competitiva parala empresa, y es un punto en el cual se trabaja día a día. Además sus productos cuentan con un precio bajo, accesible a cualquier tipo de consumidor, lo cual es otra gran fuente de ventaja.
Otra de las fortalezas de la empresa es ubicar la marca Porta como una sombrilla de marca, como aval para todas sus líneas.

Oportunidades
Aprovechar los vacíos que deja el líder de la categoría, elFernet Branca, es la principal oportunidad.
La cultura cordobesa, consiste en otro punto fuerte, ya que es la provincia que mas consume este tipo de producto, haciendo de la mezcla Fernet-Cola un icono popular, genuino producto cordobés, esparcido por todo el país.
Al ser una marca que exporta sus productos y tener los canales ya consolidados, incorporar nuevos destinos de exportación.
Con lanueva empresa surgida, Destilados Argentinos, se puede llegar a puntos del país donde Cepas Argentinas llegaba y Porta Hnos., no lo hacía.

Debilidades
Previo al re-posicionamiento, el fernet Porta poseía una calidad estándar e identidad inexistente, que no lograba ganarle a la competencia en ningún caso. Se trataba de la única bebida con la que la compañía no lograba aceptación.
Otra...