Foda

ANALISIS FODA (BRAHMA)
Fortalezas
* Principal bebida alcohólica consumida por los jóvenes.
* Crecimiento del consumo constante en los últimos años.
* Independencia en materias primas yfabricación.
* La bebida alcohólica de mayor consumo en el mercado nacional.
* Alta inserción del producto en los grupos etáreos más jóvenes, lo que implica, a futuro, un aumento casi constantedel consumo.
* Bajo costo del producto en relación con otros productos alcohólicos.
* Poca variabilidad de la producción de las materias primas, que hacen más estable y previsible laproducción de cerveza.
* Mayor publicidad y marketing.
* Producto de gran trayectoria, reconocimiento y aceptación en el país
* Bebida de consumo masivo y preferencia.
* Amplitud en lasegmentación del mercado por la diversificación del producto.
Oportunidades
* A diferencia del vino, la tasa de consumo de la cerveza (tanto nacional como internacional) es de marcada tendenciapositiva.
* Posibilidad de producir tanto con alta utilización de tecnología como con procesos artesanales.
* Posibilidad de acceder a todos los estratos socioeconómicos.
* Por ser una marca detradición en nuestro país es bien recibido el cambio de imagen y nuevos productos de ser el caso.
* Se captan nuevos consumidores con la nueva imagen y existe un gran mercado potencial por ser unpaís donde impera la población joven.
* Variedad de segmentos que no han sido explotados.
* El principal segmento al que va dirigido el producto, los jóvenes, equivalen el 50% del mercado.* Gran interés del mercado ante productos nuevos.
Debilidades
* Rivalidad entre accionistas
* Elevada dependencia del mercado interno, bajo nivel de exportaciones.
* Mercado de altacompetitividad.
* Leyes que legislan la venta del alcohol.
* Leyes que legislan la publicidad del rubro.
* Prohibición en publicidad en carreteras y restricciones en radio y televisión....