Foda
Páginas: 7 (1591 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2012
CANDILIL ANALGESICO
Analgésico antipirético
Definición del Producto:
Estados dolorosos y febriles, dolores de cabeza,dolores musculares y malestar de la gripe y resfrió.
Presentación:
Caja de 100 sobres x 2 y caja de 10 tiras x 6.
Estuche con 10 cápsulas blandas.
10 tiras x 6 Precio $ 600 $ 100 c/u
(Fuente:FarmaciasSalcoBrand,Cruz Verde,
Ahumadas).
ANÁLISIS FODAFortaleza:
- Alivia estado dolorosos y febriles. Tales como dolores de cabeza, musculares, alivio de malestares de la gripe y el resfrió. Indicado en personas con intolerancia o alergia al ácido acetilsalicílico, no contiene cafeína y cuenta con una gama amplia de productos para todas las edades.
Oportunidad:
- Se caracteriza por ser un producto accesible para los consumidores y más barato quesu competencia.
- Cuenta con una respaldo de marca con su trayectoria del laboratorio.
- Producto sobre mostrador.
Debilidad:
- Cuenta con algunas falencias tales como, no tener todas las presentaciones a diferencias de su competencia (jarabe y más variabilidad infantil).
- Este Producto presenta contraindicaciones tales como, Hipersensibilidad al Paracetamol. InsuficienciaHepática.
Amenaza:
- La amplitud de mercado con que cuenta su competencia Panadol.
- El posicionamiento que tiene su competencia en relación a los consumidores.
- La tendencia de los consumidores al preferir productos extranjeros debilita nuestras ventas.
- Al encontrase en su etapa de introducción en el mercado, no es un producto muy conocido.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Debido a lapoca imagen que tiene KITADOL como producto, a nuestra agencia Enigma se le ha asignado la misión de darle un posicionamiento adecuado dentro del mercado de los paracetamol y aumento en la participación de mercado. Para ello cuenta con una serie de herramientas para ejecutar su misión:
Objetivos:
Ampliar sus ventas en un 3,6 % en un periodo de 6 meses. Lo que equivale generar ventas por de35.640 productos de Kitadol.
Aumentar su participación de mercado de 1,4 % a un 3,5 %.
Aumentar su cobertura de productos a lo largo de todo el país.
Problema Comunicacional
El problema Comunicacional del Producto KITADOL es la débil imagen que tiene hacia su audiencia ya que la Publicidad que ha hecho es insuficiente.
Si bien la Empresa LABORATORIO CHILE esta bienposicionado, este Producto en particular tiene que instaurar un tipo de Campaña agresiva, sobre todo en los periodos de oportunidad como es la estacionalidad de invierno ya que se incrementan las enfermedades como gripe.
El manejo de información por parte del consumidor es que al relacionar el Producto PARACETAMOL con el LABORATORIO CHILE se piensa que solamente se cuenta con un Producto llamado deigual manera PARACETAMOL.
Objetivo Comunicacional
Queremos posicionarnos con nuestro Producto KITADOL, como la mejor alternativa en el Mercado de los analgésicos. (por su precio y eficacia).
Por esto es necesario impactar y motivar al segmento homogéneo así
como también el distinguido cuerpo Medico.
Cinco P
Producto
Kitadol ayuda a aliviar esos molestos síntomas del resfrió comúny de origen alérgico como la gripe. Los cuales llevara a Kitadol a implementar nuevos productos como una versión en sobre de manera acaparar una gran parte del mercado.
Precio
Kitadol Presentación Adulto en Grageas $ 790
Kitadol Infantil en Grageas $ 790
Kitadol en Gotas Infantil $ 1.290
Supositorios Kitadol Infantil $ 790
Kitadol en sobre $ 250
Plaza
Su distribución serealizara en cadenas de farmacias a lo largo de
todo el país. Ejemplo Farmacias Cruz Verde, Brand, Ahumada,
Salco etc. Y en aquellas Farmacias que no tienen una gran connotación en el mercado (farmacias mas pequeñas). A demás de incluir aquellos puntos en supermercados.
Promoción:
Intensificar la difusión del Producto en medios asertivos
realzando los beneficios de este a través de...
Analgésico antipirético
Definición del Producto:
Estados dolorosos y febriles, dolores de cabeza,dolores musculares y malestar de la gripe y resfrió.
Presentación:
Caja de 100 sobres x 2 y caja de 10 tiras x 6.
Estuche con 10 cápsulas blandas.
10 tiras x 6 Precio $ 600 $ 100 c/u
(Fuente:FarmaciasSalcoBrand,Cruz Verde,
Ahumadas).
ANÁLISIS FODAFortaleza:
- Alivia estado dolorosos y febriles. Tales como dolores de cabeza, musculares, alivio de malestares de la gripe y el resfrió. Indicado en personas con intolerancia o alergia al ácido acetilsalicílico, no contiene cafeína y cuenta con una gama amplia de productos para todas las edades.
Oportunidad:
- Se caracteriza por ser un producto accesible para los consumidores y más barato quesu competencia.
- Cuenta con una respaldo de marca con su trayectoria del laboratorio.
- Producto sobre mostrador.
Debilidad:
- Cuenta con algunas falencias tales como, no tener todas las presentaciones a diferencias de su competencia (jarabe y más variabilidad infantil).
- Este Producto presenta contraindicaciones tales como, Hipersensibilidad al Paracetamol. InsuficienciaHepática.
Amenaza:
- La amplitud de mercado con que cuenta su competencia Panadol.
- El posicionamiento que tiene su competencia en relación a los consumidores.
- La tendencia de los consumidores al preferir productos extranjeros debilita nuestras ventas.
- Al encontrase en su etapa de introducción en el mercado, no es un producto muy conocido.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Debido a lapoca imagen que tiene KITADOL como producto, a nuestra agencia Enigma se le ha asignado la misión de darle un posicionamiento adecuado dentro del mercado de los paracetamol y aumento en la participación de mercado. Para ello cuenta con una serie de herramientas para ejecutar su misión:
Objetivos:
Ampliar sus ventas en un 3,6 % en un periodo de 6 meses. Lo que equivale generar ventas por de35.640 productos de Kitadol.
Aumentar su participación de mercado de 1,4 % a un 3,5 %.
Aumentar su cobertura de productos a lo largo de todo el país.
Problema Comunicacional
El problema Comunicacional del Producto KITADOL es la débil imagen que tiene hacia su audiencia ya que la Publicidad que ha hecho es insuficiente.
Si bien la Empresa LABORATORIO CHILE esta bienposicionado, este Producto en particular tiene que instaurar un tipo de Campaña agresiva, sobre todo en los periodos de oportunidad como es la estacionalidad de invierno ya que se incrementan las enfermedades como gripe.
El manejo de información por parte del consumidor es que al relacionar el Producto PARACETAMOL con el LABORATORIO CHILE se piensa que solamente se cuenta con un Producto llamado deigual manera PARACETAMOL.
Objetivo Comunicacional
Queremos posicionarnos con nuestro Producto KITADOL, como la mejor alternativa en el Mercado de los analgésicos. (por su precio y eficacia).
Por esto es necesario impactar y motivar al segmento homogéneo así
como también el distinguido cuerpo Medico.
Cinco P
Producto
Kitadol ayuda a aliviar esos molestos síntomas del resfrió comúny de origen alérgico como la gripe. Los cuales llevara a Kitadol a implementar nuevos productos como una versión en sobre de manera acaparar una gran parte del mercado.
Precio
Kitadol Presentación Adulto en Grageas $ 790
Kitadol Infantil en Grageas $ 790
Kitadol en Gotas Infantil $ 1.290
Supositorios Kitadol Infantil $ 790
Kitadol en sobre $ 250
Plaza
Su distribución serealizara en cadenas de farmacias a lo largo de
todo el país. Ejemplo Farmacias Cruz Verde, Brand, Ahumada,
Salco etc. Y en aquellas Farmacias que no tienen una gran connotación en el mercado (farmacias mas pequeñas). A demás de incluir aquellos puntos en supermercados.
Promoción:
Intensificar la difusión del Producto en medios asertivos
realzando los beneficios de este a través de...
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