FODA

ADMINISTRACION
 DE
 MARCAS
 
Creación
 de
 marca“CLICK”
 

 

Estudio
 de
 Mercado
 
•  El
 chocolates
 es
 un
 producto
 que
 muchos
 comen por
 placer
 o
 como
 energizante
 
por
 su
 azúcar
 después
 de
 la
 comida.
 
•  Problema:
 Las
 personas
 les
 cuesta
 manipular chocolates,
 la
 can:dad
 y
 el
 calor
 
complica
 su
 conservación.
 
•  Nuestro
 target
 son
 ejecu:vos
 de
 25
 a
 40
 años,
 que
 
 :enen poco
 :empo
 
 

Target
 (segmentación)
 
–  Geográfica
 
•  Principales
 ciudades
 del
 país
 con
 ac:vidades
 empresariales,
 
 ejecu:vos
 hombres y
 
mujeres
 de
 25
 a
 40
 años,
 con
 un
 ingreso
 de
 
 más
 de
 $9,000
 
 

–  Psicográfica
 
•  Personas
 C+
 con
 ac:vidades empresariales,
 con
 poco
 :empo
 en
 el
 día
 pero
 
principalmente
 a
 la
 hora
 de
 
 la
 comida
 
 

–  Conductual
 
•  Personas que
 gustan
 del
 chocolate,
 una
 o
 más
 veces
 a
 la
 semana
 que
 buscan
 tenerlo
 
 y
 
manipularlo
 
 en
 el
 momento
 deseado, a
 cualquier
 hora
 del
 día
 o
 después
 de
 la
 comida
 
 
específicamente
 cundo
 la
 diges:ón
 se
 presenta
 ,
 
 buscando
 reac:varse. 

Plan
 de
 imagen
 para
 la
 marca
 
Caracterís:cas
 del
 nombre:
 
Breve,
 fácil
 lectura
 
Eufónico,
 memorizable,
 
Asocia:vo,
 dis:n:vo 

Nombre
 del
 producto:
 CLICK
 
Costo,
 alusivo,
 pregnante
 
 
 
Slogan:
 Dale
 un
 click
 a
 tu
 día
 
Keyword:
 click
 
Click:...