FODA

MARKETING
COMPETENCIA 1

Proceso de marketing y planeación
estratégica

¿En qué negocio estamos?
Xerox
Fabricamos computadoras
Automatizamos oficinas

Revlon
Fabricamos productoscosméticos
Vendemos esperanzas y sueños

¿Piensa en qué negocio está
el producto seleccionado para
el Trabajo Final?
…
…

Levi´s
Fabricamos pantalones de mezclilla
Ofrecemos comodidad y durabilidadal
vestir

…

Desarrollo del curso
Planeamiento
estratégico

Proceso
de MKT

Introducción al MKT

Macro
ambiente

Entorno del MKT
Comportamiento
del consumidor
Información de MKTy Segmentación
Diseño cartera
negocios
MKT Mix

Psicológico

Personal

Información
de MKT
Estrategias
funcionales

Producto

Social

Investigación
de mercados

PosicionamientoPrecio

Plaza

FODA

Micro
ambiente

Cultural

Segmentación

Ventaja
Competitiva

Promoción

Temario

Proceso de
marketing

Elementos

Marketing

Planeamientoestratégico

Pasos y niveles
Administración del proceso de mkt

Tema 1

PROCESO DE MARKETING

Proceso de marketing

Tema 1

Entender los conceptos
centrales de marketing.

Diseñar unaestrategia de
marketing impulsada por el cliente.
Segmento meta, posicionamiento y
propuesta de valor.

Elaborar un programa de
marketing que entregue valor.
4Ps.

Crear relaciones redituables yencanto para los clientes.
Relaciones solidas con clientes y socios
de marketing.

Captar el valor de los clientes para crear utilidades y capital del cliente.
Clientes leales y satisfechos.Incrementar participación de mercado y del cliente.

Tema 1

PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA

Tema 1

Definición de planificación estratégica

Es el proceso de crear y mantener congruencia
estratégicaentre las metas y capacidades de la empresa
y sus cambiantes oportunidades de marketing, implica
definir misión, establecer objetivos de apoyo, diseñar
cartera de negocios y coordinar...