folleto

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suelellamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio1
Definiciones
SegúnWestphalen y Piñuel (1993) en La dirección de comunicación, mecenazgo y patrocinio designan la contribución de una empresa a la celebración de un acontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecuciónde un proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa.
Siguiendo la obra de Westphalen y Piñuel, una empresa o persona jurídica, con carácter más general, realiza cierto desembolso para contribuira sostener un acontecimiento u otra persona, ya sea esta una persona física o un equipo. Por lo tanto es una técnica diferente a la publicidad pues el patrocinio no suele llevar mensaje alguno,únicamente un logotipo y su difusión depende de la difusión del acto, la competición o la persona que luce dicho logotipo.
Sahnoun (1989) propone por su parte la siguiente definición: “El sponsoring es unaforma de comunicación que permite ligar directamente una marca o una sociedad con un acontecimiento atractivo para un público determinado”.
Las más de las veces, los presupuestos de mecenazgo y depatrocinio están asociados a departamentos distintos y son gestionados por diferentes responsables en el seno de la empresa:
"El patrocinio, que tiene por objetivo el incremento corto plazo de lanotoriedad de la empresa y/o de sus productos, está generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad."
"El mecenazgo, que opera de forma más cualitativa y a largo plazo sobre la mejora deimagen de la empresa, es un asunto de comunicación institucional, por tanto, depende del departamento de relaciones puúblicas, del de comunicación o de la dirección general." (Sahnoun, 1989, p. 369)....