Folletos

Contenido de folletos

Es importante conocer el proceso de elaboración de los folletos con el objetivo
de distinguir las características más relevantes que se tienen en cuenta
para su desarrollo,ya que una parte muy importante de los presupuestos de
las organizaciones turísticas se destina a la edición y distribución de folletos.
Los folletos incorporan fotografías e información porque sonelementos que
estimulan la imaginación del lector y provocan interés en el producto,
servicio o destino turístico. Con carácter general, las características más
comunes recomendadas para incluiren un folleto son las siguientes: texto
descriptivo, ilustraciones con texto conciso, títulos o encabezamientos
informativos y presentación completa de servicios y atractivos. Por este motivo,
Reid(1989) sugiere que los folletos incorporen fotografías en acción para
avivar la imaginación del lector, así como que las imágenes atractivas vayan
acompañadas de información.

En el mercadoexisten numerosas
empresas e instituciones que emiten
folletos diferenciados entre sí. Por ello
se acude a la literatura de Marketing turístico
donde aparece una clasificación
que distingue tres tiposdiferenciados
de folletos (Economic Plannig Group
of Canada), citado en Getz y Sailor
(1993): informativo o folleto descriptivo,
como un directorio o una guía de
viaje; promocional, que trata devender
una atracción o un destino; y, atractivo,
que promueve el área de un destino.
En algunos casos, un mismo folleto
puede incluir las tres partes y dirigirse a
consumidores finales ointermediarios,
especialmente agencias de viajes.
Por otra parte, Getz y Sailor (1993)
realizan un estudio para conocer los
atributos determinantes del diseño de
los folletos investigando dos conceptosprincipales, atractivo y contenido, que
podrían ser precursores de la imagen
de un destino. De sus resultados se
obtiene la relación de atributos más
relevantes de atractivo y contenido,
que...