Fontecelta

SI YO BEBO ELLOS BEBEN.
Beatriz García Uria. Tutor:
Nuria González González.
Cristina Martínez González. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales UPV-EHU (España).

RESUMEN:
En el presente informe vamos a tratar de dar a conocer la colaboración que lleva a cabo Fontecelta S.A con Aldeas Infantiles SOS Galicia por la que ambas desarrollan una campaña humanitaria en Senegal ala que llamaron “Señales desde Senegal” y que se lleva a cabo en Kaolack y Louga, donde la escasez de agua potable supone un gravísimo problema.
El acuerdo se firmó en el año 2010 y no pretende ser una colaboración puntual sino que Fontecelta S.A pretende que este compromiso perdure en el tiempo.
Además pretendemos explicar en qué consiste este proyecto y qué acciones de marketing llevan a cabopara darlo a conocer.

ABSTRACT:
In this report we are going to present the collaboration that Fontecelta S.A carries out with Aldeas Infantiles SOS Galicia. In this collaboration, both of them develop a humanitarian campaign in Senegal called “Señales desde Senegal”. This campaign takes place in Kaolack and Loufa, where drinking water scarcity is a serious problem.
The agreement was signed in2010 and is not intended as a punctual collaboration but Fontecelta S.A wants this compromise to last over time.
We also try to explain what this project is about and which marketing activities they use to make it known.

1. INTRODUCCIÓN:
Fontecelta, S.A. (en adelante Fontecelta) es una empresa embotelladora de agua de mineralización débil que nace en la provincia de Lugo hace más de 50 años.Su historia erradica en un manantial que nace en un acuífero subterráneo protegido por una cubierta de granito situado en el valle que forman los ríos Neira y Sarria que durante finales del siglo XIX y principios del siglo XX fue destinado a un balneario debido a las propiedades beneficiosas de esas aguas. Fue en los años 50 cuando esta empresa embotelladora decide comenzar el envasado ycomercialización del agua mineral de este mismo lugar donde se hallaba el balneario, pasando este a manos de Fontecelta. Esta empresa, embotella más de 100 millones de litros de agua mineral de gran calidad al año y posee una de las más bajas mineralizaciones de las aguas gallegas.
Fontecelta es una empresa concienciada con la sociedad, que tiene como objetivos empresariales su responsabilidad social,el respeto medioambiental y las contribuciones a causas solidarias, aparte de que sus trabajadores y clientes valoran positivamente estas iniciativas de ayuda a la sociedad ya que resulta beneficioso para todos.
La responsabilidad social de Fontecelta hace eco en la actuación de un uso responsable de los recursos y criterios de sostenibilidad. Todo el personal de la empresa está involucrado enestas prácticas tratando de reforzar su sentido personal de responsabilidad ante la sociedad porque antes de ser profesionales, somos personas.
Fontecelta es consciente de que el agua proviene de la naturaleza y por ello tiene un compromiso con ella, de ahí que sus envases son de PET (plástico de alta calidad que no altera el sabor ni la calidad del agua). Esta empresa contribuye a la mejora delmedio ambiente evitando gases perjudiciales para la capa de ozono y es 100% reciclable.
Tecnológicamente está situada a la vanguardia con una de las plantas de mayor producción, mejor tecnología y una fuerte inversión en I+D+i de manera anual. A través de su gran proyecto “aguas solidarias” destina parte del precio de sus botellas a posibilitar que todas las personas tengan acceso al agua potable.Esta empresa ha recibido recientemente el Premio Carrefour a la mejor PYME agroalimentaria de Galicia.
Imagen 1. Manantial de la localidad de Céltigos.

Fuente: http://www.ywz.com/fontecelta/?page_id=63, consultado a 31.10.2012.
Aldeas Infantiles SOS (en adelante, Aldeas Infantiles) es una organización internacional de carácter privado y sin ánimo de lucro cuyo fin principal está en la...