foosintesis

Cartas a una joven publicista

La profesión publicitaria es un oficio de hallazgos y descubrimientos, de adaptaciones y curiosidades, propone Eulalio Ferrer Rodríguez en su nuevo libro, Cartas auna publicista. Doce cartas y una posdata, del que ofrecemos a nuestros lectores un adelanto con la anuencia de Editorial Alfaguara.

Carta X

No faltan anunciantes, incluso, que intentan que elpublicista, además de ser intermediario de sus necesidades, lo sea también de sus excentricidades.

Querida Daniela:

Debo hablarte hoy de un personaje sin el cual no existiría la publicidad, entanto mediadora del producto y su consumo, en ese viaje entretenido -y muchas veces recreador- que va de la emisión a la recepción. Se trata de un personaje poderoso, el que manda y paga. Suyasparecieran ser la orquesta y la música. Se le conoce, en términos genéricos, como el anunciante. En el lenguaje eufemístico -que el anunciante suele recordar frecuentemente al publicista-, es el ''dueñodel balón". Y el publicista sabe que ''si le quitan el balón" no puede jugar; simplemente, se lo prestan a otro. Es cierto, nadie duda de que el anunciante sea el dueño del balón, y no sólo de eso,también del campo y del equipo, pero tampoco debiera olvidarse que el anunciante nunca es dueño del público. Para serlo, necesita tener un buen producto y contar con el apoyo de un buen publicista quelo haga valer ante los demás. Como el público consumidor es voluble por naturaleza, caprichoso ante el libre juego de la competencia, no siempre se cuenta con él. La relación es cancelable desde elmandato de su plena soberanía. El libre consumo es un mecanismo delicado, del cual sólo podemos tener ciertas aproximaciones para poder acertar, pero sin contar con un seguro de invulnerabilidad. Estodeberás tomarlo muy en cuenta para cuando arribes a la práctica publicitaria, cualquiera que sea tu área, porque podrá comprometer tu futuro aprendizaje, aun cuando hayas acumulado numerosos éxitos...