Ford

Al mercado Ford quiere lanzar lo mas antes posible al vehículo Ford Explorer o hacer los reajustes necesarios al modelo, ya que los ingenieros les había comunicado sobre posibles problemas con elcentro de gravedad del vehículo.  Es claro que si Ford lanzaba la Ford Explorer al vehículo lo más rápido posible, podría atraer más clientes y ganancias. Además quedaría bien ante la sociedad, ya quehubo una fecha pactada. Sin embargo, este lanzamiento apresurado podría traer problemas como accidentes o problemas serios con los vehículos.

|Implicados |Lanzar al mercado|Esperar |
| |Placer |Sufrimiento |Placer|Sufrimiento |
|Firestone |-   Buen negocio con Ford |-     No hay porque no fue el|(No hay ningún placer para|- Igual utilidades. |
| |- Mayorutilidades |problema de la Ford Explorer |Firestone si espera) |-Disminuye la participación|
| |- Mayor participación en el | ||en el mercado |
| |mercado | | | |
|Socios de Ford|- Éxito |-   - Consciencia sucia por |-Consciencia limpia. |-Mismas utilidades. |
| |-   Mayor ventas |los tantos accidentes y|- Seguridad |-Reputación a corto plazo |
| |-   Mayor las ganancias |problemas |-  Buena reputación en el |dañada por no cumplir el|
| |-  Reconocimiento |-    - Sentimiento de |largo plazo por lanzar un |plazo |
| |- Ubicación en el mercado...