Formación del precio de exportación

INDICE

INDICE 2
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA 2
FILOSOFÍA EMPRESARIAL 4
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 5
ANÁLISIS DE LA REGIÓN 13
MERCADO META 25
MEZCLA MERCADOLOGICA 38
PROCESO DE EXPORTACIÓN 55
PAGINAS WEB CONSULTADAS 69

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

La fábrica de vinos y licores “LA FAMA” fue fundada en 1925 por el empresario Sr. Enrique Benítez Herrera y actualmente continua la tradiciónde ofrecer más de veinticinco variedades de vinos y licores preparados por la familia Martínez León.
La variedad de los licores de frutas regionales como: Café, Zapote, Tejocote, Nanche, Mora, Maracuyá, Guanábana, Almendra, Jobo y Naranja han fortalecido a la empresa en la ciudad de Xalapa, sus alrededores y en general en el estado de Veracruz.
Han adquirido gran fama los toritos de café,cacahuate, cajeta y coco elaborados con las mejores materias primas e insumos que se producen en la región.
Cabe mencionar que es una empresa que se encuentra dentro del régimen jurídico de Persona Física con actividad Empresarial desde sus inicios.

DATOS GENERALES

Nombre de la empresa: Fábrica de vinos y licores “LA FAMA”
Nombre del propietario: Martha Victoria León Preza
RFC: LEPM-470728-QZODomicilio: Alfaro No. 153 Col. Centro
Ciudad y Estado: Xalapa, Veracruz
Teléfono y fax: 01 (228) 8-17-90-05
E-mail: licoresdefrutaslafama@hotmail.com

Organigrama

FILOSOFÍA EMPRESARIAL

Misión
Ser una empresa en constante desarrollo, productora y comercializadora de vinos y licores de la más alta calidad, elaborados a base de semillas, hierbas y frutas 100% naturales y propias de laregión, para atender el mercado regional y nacional ofreciendo una amplia variedad de productos a nuestros clientes con base en la calidad, eficiencia operacional y apego a las normas sanitarias

Visión
Ser la empresa productora de vinos y licores número uno en la región, en cuanto a la participación en el mercado nacional, rentabilidad, competitividad y calidad.
Para lograr esta visión, lafábrica de licores “LA FAMA” se propondrá:
• Mejoramiento continúo de sus procesos productivos, administrativos y comerciales.
• Incorporación de tecnología apropiada.
• Participación activa en ferias y exposiciones regionales y nacionales del sector.

Políticas
• El personal portará gafete dentro de las instalaciones de la empresa.
• El personal administrativo portará uniforme de lunes aviernes y los sábados será opcional.
• El acceso a las instalaciones administrativas y de producción será solo al personal autorizado.
• El personal gozará de un bono por puntualidad y asistencia mensual.
• Ningún empleado podrá efectuar cualquier acto de lucro particular con los productos de la empresa.
• Se otorgaran incentivos económicos al personal de ventas y producción de acuerdo al volumende ventas.
• Capacidad de ofrecer nuestro producto en las condiciones de calidad y tiempo establecidas con nuestros clientes

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

NECESIDADES QUE SATISFACE

Los consumidores gourmet son personas exigentes y con un paladar educado, por lo cual, buscan características especificas en los productos que consumen y de los cuales desean quedar satisfechos no importando elprecio que hay que pagar por ello.

Al estar en el supermercado pensando si compramos un producto u otro, es porque se tiene una necesidad que satisfacer. Todos los productos por los que pagamos un precio determinado satisfacen una necesidad que tenemos.
Para efectos de nuestro producto, se tomó en consideración la jerarquización de necesidades de Abraham Maslow, el enfoque más utilizado por losexpertos en mercadotecnia para diseñar sus productos.
De acuerdo a lo establecido por Maslow, nuestro producto entraría como un satisfactor para los consumidores que se encuentren en los niveles de seguridad, social y autorrealización. A continuación se presentan algunas de las necesidades principales que en cada unos de estos niveles satisfará el producto:

• La necesidad de un aperitivo...