Formato Abreviado De Plan De Mercadotecnia
Páginas: 3 (564 palabras)
Publicado: 14 de febrero de 2013
FORMATO ABREVIADO DE PLAN DE MERCADOTECNIA
Nombre de la compañía: Backups y Johnston
Dirección: Av. Avenida Aviación # 301
Teléfono: 52-2507 Fax: 523641
Qué: Cervecería SanJuan S.A.A.
Lugar: San martín/ Tarapoto
Iniciadores: Ana Maria
Página: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger1/backyjhons.htmhttp://www.monografias.com/trabajos14/cervecero/cervecero.shtml
De: Internet
Sumario: El Grupo Cervecero Backus & Johnston tiene como actividad económica principal, la elaboración, envasado, venta, distribución y toda clase denegociaciones relacionadas con bebidas malteadas y maltas, bebidas no alcohólicas y aguas gaseosas. Está organizado corporativamente, conformado por veintisiete empresas, que siguen los criterios deintegración vertical y horizontal, lo que le permite auto proveerse de insumos y servicios.
Situación Interna
Fortalezas:
➢ Único productor nacional de cerveza.
➢ Altas barreras al ingreso de nuevoscompetidores.
➢ Sólido respaldo accionario, fortalecido con la adquisición del 49% de las acciones por parte del Grupo Bavaria.
➢ Posicionamiento de marcas en el mercado local y en las coloniasperuanas en países extranjeros.
Debilidades:
➢ Rivalidad entre accionistas.
➢ Capacidad de planta menor a la de competidores latinoamericanos.
➢ Elevada dependencia del mercado interno, bajonivel de exportaciones.
Situación Externa
Oportunidades:
➢ Recuperación del poder adquisitivo de la población, reflejado en la proyección del Producto Bruto Interno.
➢ Mercado Nacional yLatinoamericano con bajo consumo per cápita, el cual puede ser incrementado.
➢ Apoyo en su accionista, Grupo empresarial Bavaria de Colombia y Polar de Venezuela, con la finalidad de penetrar mercadoslatinoamericanos.
Amenazas:
➢ Ingreso de productos de contrabando por la frontera sur del Perú.
➢ Mayor penetración de productos importados por canales minoristas.
➢ Mantenimiento de...
Nombre de la compañía: Backups y Johnston
Dirección: Av. Avenida Aviación # 301
Teléfono: 52-2507 Fax: 523641
Qué: Cervecería SanJuan S.A.A.
Lugar: San martín/ Tarapoto
Iniciadores: Ana Maria
Página: http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger1/backyjhons.htmhttp://www.monografias.com/trabajos14/cervecero/cervecero.shtml
De: Internet
Sumario: El Grupo Cervecero Backus & Johnston tiene como actividad económica principal, la elaboración, envasado, venta, distribución y toda clase denegociaciones relacionadas con bebidas malteadas y maltas, bebidas no alcohólicas y aguas gaseosas. Está organizado corporativamente, conformado por veintisiete empresas, que siguen los criterios deintegración vertical y horizontal, lo que le permite auto proveerse de insumos y servicios.
Situación Interna
Fortalezas:
➢ Único productor nacional de cerveza.
➢ Altas barreras al ingreso de nuevoscompetidores.
➢ Sólido respaldo accionario, fortalecido con la adquisición del 49% de las acciones por parte del Grupo Bavaria.
➢ Posicionamiento de marcas en el mercado local y en las coloniasperuanas en países extranjeros.
Debilidades:
➢ Rivalidad entre accionistas.
➢ Capacidad de planta menor a la de competidores latinoamericanos.
➢ Elevada dependencia del mercado interno, bajonivel de exportaciones.
Situación Externa
Oportunidades:
➢ Recuperación del poder adquisitivo de la población, reflejado en la proyección del Producto Bruto Interno.
➢ Mercado Nacional yLatinoamericano con bajo consumo per cápita, el cual puede ser incrementado.
➢ Apoyo en su accionista, Grupo empresarial Bavaria de Colombia y Polar de Venezuela, con la finalidad de penetrar mercadoslatinoamericanos.
Amenazas:
➢ Ingreso de productos de contrabando por la frontera sur del Perú.
➢ Mayor penetración de productos importados por canales minoristas.
➢ Mantenimiento de...
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