FORMATO CAMPAñA PUBLICITARIA

Cambiar Podemos! Y Creer que podemos!
1. Objetivos:
1.1 Objetivos Generales:
• Proponer una campaña publicitaria 2013 para evitar incendios Forestales en el Parque Tunari y crear la concientización
1.2 Objetivos Específicos:
• Elaborar el Briefing
• Revisión Documental
• Imagen de campaña
• Análisis de Campañas anteriores
• Analizar al público Meta
• Diseñar la campaña educativa
2.Diagnóstico: Foda, Mefe, Mefi
FODA

FORTALEZAS DEBILIDADES
• Se cuenta con equipos para incendios como el Sar y los Bomberos.
• Los animales salvajes que protegen sus hogares en el Tunari.
• Se cuenta con personal capacitado para crear la concientización con charlas.
• Trabajo en equipo. • La ignorancia del Boliviano hacia la naturaleza y el ecosistema
• Altos costo de publicidad BTL.
•Dueños de lotes en el Tunari Chakean.
• Zona sin vigilancia.
OPORTUNIDAD AMENAZAS
• Contar con el apoyo de muchas ONGs para mejorar la concientización de la importancia de la naturaleza y el parque Tuanri
• Conseguir apoyo de la gente que vive cerca del Tunari que se va afectada por los incendios
• Conseguir apoyo de las autoridades para que encarcelen a los que causan incendios con nuevasleyes.
• Llamar la atención de los cochabambinos para que valoren y cuiden el Tunari. • Que las autoridades no brinden apoyo a la defensa del Tunari contra los incendios.
• No tener apoyo de la gente hacia los loteadores
• Recesión económica y no tener apoyo de las ONGs
• El apoyo de las autoridades sean momentáneas y que luego no se preocupen del Tunari de nuevo.

MEFI
Fortalezas: PESOCalificación Peso Ponderado
• Se cuenta con equipos para incendios como el Sar y los Bomberos. 0,3 4 1.2
• Se cuenta con personal capacitado para crear la concientización con charlas. 0,1 2 0.2
• Los animales salvajes que protegen sus hogares en el Tunari. 0,2 4 0.8
• Trabajo en Equipo 0,0.5 2 0.1
Debilidades:
• La ignorancia del Boliviano hacia la naturaleza y el ecosistema 0.1 1
0.1
• Altoscosto de publicidad BTL exportación 0.1 1 0.1
• Dueños de lotes en el Tunari Chakean. 0.1 1 0.1
• Zona sin vigilancia 0,0.5 2 0.15
2.85























MEFE
Oportunidades Peso Calificación Peso Ponderado
• Contar con el apoyo de muchas ONGs para mejorar la concientización de la importancia de la naturaleza y el parque Tunari. 0,3 4 1.2
• Conseguir apoyo dela gente que vive cerca del Tunari que se va afectada por los incendios 0,1 2 0.2
• Conseguir apoyo de las autoridades para que encarcelen a los que causan incendios 0,2 4 0.8
• Llamar la atención de los cochabambinos para que valoren y cuiden el Tunari. 0,0.5 2 0.1
Amenazas
• Que las autoridades no brinden apoyo a la defensa del Tunari contra los incendios. 0,0.5 2 0.15
• No tener apoyode la gente hacia los loteadores 0.1 1 0.1
• Recesión económica y no tener apoyo de las ONGs 0.1 1 0.1
• El apoyo de las autoridades sean momentanias y que luego no se preocupen del Tunari de nuevo. 0.1 1 0.1
TOTAL 2.75

3. Briefing:
3.1 Descripción conceptual: La deforestación se vio como un reciente problema en el mundo y que está afectando al mundo y causando el calentamiento global. Elparque Tunari es una reserva ecológica de Cochabamba donde viven animales que es protegida por leyes y mucha gente vive alrededor del Tunari y se ve afectada por los incendios.
3.2 Estrategia MKTI:
IDEA: Prevención de los incendios en el Tunari con una campaña publicitaria para la concientización.
PROMOCIóN: Se regalara artículos promocionales como poleras, Gorras, stickers con el logo delTunari para recordar y mensajes para incentivar a la protección del Tunari.
PLAZA: Gigantografias en el Tunari que resalten sobre los incendios del Tunari y tomen concientización esas personas. Se pondrán gigantografias de por la zona de la circunvalación 2 para que la gente tome concientización ya que ellos son los más afectados por el humo y el incendio. Se pondrán Gigantografias en el mismo...