FORMATO PLAN DE MERCADEO

RESUMEN EJECUTIVO
HAPPY DOGS
INVESTIGACION DE MERCADOS
OBJETIVO GENERAL: Que nuestra empresa sea reconocida nacional a mediano plazo, con buenas referencias de los clientes con nuevos productos que innoven este tipo de servicio.


OBJETIVOS ESPECIFICOS:
1. contar con un establecimiento y la materia prima que se requiera para empezar el servicio.

2. hacer que nuestro servicio sea reconocidoen la ciudad en un tiempo determinado (2015-2017). Que este posicionado en todos los rincones del país, en un tiempo determinado (2017-2020).

3. conocer personas que puedan influir en el reconocimiento de nuestro servicio.

4. por medio de internet hacer campañas publicitarias para el reconocimiento de nuestro servicio.

5. adquirir establecimientos en varias ciudades del país, con su respectivapublicidad para que poco a poco nos hagamos reconocer en el país.


1. JUSTIFICACION Y ANTECEDENTES DEL PROYECTO: este servicio es benefactor para nuestro municipio, ya que es muy poca la presencia de este servicio. Que nuestra empresa adquiera un nivel igual o mayor a las competencias haciendo que los clientes estén satisfechos con nuestro servicio.

2. ANALISIS DEL SECTOR: Ibagué secaracteriza por ser el primer productor de arroz a nivel nacional, tercero en producción textil y es reconocida culturalmente como la “Ciudad musical de Colombia”. La población del municipio es de 498.401 personas, de los cuales el 94,03% se ubican en el casco urbano y el 5,97% restante en la zona rural. Los establecimientos económicos que el casco urbano de Ibagué posee, desarrollan actividades decomercio (52%), servicios (30%) e industria (12%). El análisis es que la mayoría de las personas se encuentra en el casco urbano, lo que significa que nuestro establecimiento debe estar posicionado en un punto estratégico de mucha fluidez peatonal y a la vista de el publico.
 

3. ANALISIS DEL MERCADO:
Elabore un diagnóstico de la estructura actual del mercado nacional y/o de los países objetivos.defina y justifique el mercado objetivo.

estimación del mercado potencial.
consumo per cápita
estimación del segmento/ nicho de mercado (tamaño y crecimiento)
Perfil del Consumidor y/o del cliente.
importaciones y exportaciones del producto/ servicio a nivel nacional y mercados objetivos.
Relacione los productos sustitutos y productos complementarios.
PRODUCTOS
SUSTITUTOS
COMPLEMENTARIOSANALISIS DE LA COMPETENCIA:
Identificación de principales participantes y competidores potenciales
EMPRESA
CARACTERISTICAS

















Relación de agremiaciones existentes

Análisis del costo de mi producto/servicio frente a la competencia

Posición e Imagen de la competencia ante los clientes

Segmento al cual esta dirigida la competencia

ESTRATEGIAS DE MERCADO:
CONCEPTODEL PRODUCTO O SERVICIO: nuestro servicio es una entidad canina que busca ayudar a personas que lo requieran, ya sea por su vida laboral o por causas mayores, este servicio cuenta con varias instalaciones en el municipio y con varios productos innovadores que ayudan a mejorar la vida de tu canino.


fortalezas y debilidades del producto frente a la competencia

EMPRESA
¿?
EMPRESASCOMPETIDORAS.
DEBILIDADES
que no requiera de suficiente materia prima
que tengamos mejores productos caninos
FORTALEZAS
Tener un buen reconocimiento
que tengan un buen nivel económico para poder innovar sus productos

ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION:
Especifique alternativas de penetración y comercialización

estrategias de ventas.
canal de distribución a utilizar y Estrategias de comercialización.ESTRATEGIAS DE PROMOCION:
ESTRATEGIA
CARACTERISCTICAS
Manejo de clientes especiales.
Tener en cuenta los clientes fieles al servicio y darles buenos precios.
Descuentos y promociones
Podríamos realizar varios descuentos a clientes que utilizan siempre nuestro servicio. (2x1, sala de belleza, tarde de cuidado a tu canino. Etc)

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN:
ESTRATEGIA
CARACTERISCTICAS...