Formatos De Estrategia

Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación.

Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.

Una estrategia creativa eficiente debe ser:

Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor acomprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.

Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas.

Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?.

Una estrategia creativa consta de:

1. Definición del Producto o servicio
2. Objetivo dela comunicación
3. Target group (Grupo Objetivo)
4. Beneficio: (Primario y Secundario(s))
5. Reazon why (Razón de respaldo)
6. Posicionamiento
7. Personalidad de la marca
8. Tono y manera .
La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad hacen la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.


MODELO ESTRATÉGICO 1
Los 10 pasos
Se redacta de maneracreativa

Definición del producto o servicio –
Que debe hacer la publicidad por el producto o la marca
Personalidad del producto
Target – Comportamiento real y comportamiento esperado a futuro
Posicionamiento actual y real del producto
Promesa y Beneficio del producto para el consumidor
Tipo de campaña a utilizar:
Objetivo de Mercadeo
Objetivo de Comunicación
Tratamiento o concepto creativoque sustenta la campaña

MODELO ESTRATÉGICO 2
Se redacta de manera creativa

Mercado:
• Competencia
• Problema a resolver
• Oportunidad estratégica
Producto:
• Problema
• Oportunidad
• Estrategia
Grupo Objetivo:
• Características Cuantitativas
• Características Cualitativas
Comunicación:
• Objetivo
• Problema
• Oportunidad
• Impresión Meta: Impacto final del posicionamientoEstrategia:
Estrategia Creativa: Posicionamiento –Promesa Básica- Promesa Secundaria – Frase eje de la campaña – Medios de soporte
Guías de ejecución : Atmósfera donde se mueve el mensaje-Recursos creativos-Estilo de lenguaje

ESTRATEGIA LAS 10 P
Se redacta de manera creativa
PRODUCTO(Descripción física y de atributos)
PROBLEMA
POSICIÓN (Como quiero que me perciban)
PLATAFORMA DE MEDIOSPRIORIDAD A RESOLVER
PROMESA BÁSICA
PRUEBA QUE SUSTENTE LA PROMESA BÁSICA
PRESENTACIÓN: TONO Y MANERA
PUNTO DE DIFERENCIA CON LA COMPETENCIA
PÚBLICO OBJETIVO

ESTRATEGIA USP-II (Unique Sales Proposition)
-Saatchi & Saatchi
Se redacta de manera creativa

QUIENES Y COMO SON LOS CONSUMIDORES
PORQUE COMPRAN ACTUALMENTE MI PRODUCTO
PORQUE COMPRARÍAN SI AHORA NO LO HACEN MI PRODUCTO
COMOUSAN MI PRODUCTO O MARCA - INSIGHTS
POSICION DE LA MARCA ANTE LA COMPETENCIA – En términos de comunicación y mercadeo
TENDENCIAS QUE INVOLUCRAN A LA MARCA A FUTURO CERCANO: amenazas y oportunidades posibles
OBJETIVOS DE LA MARCA: Escalar posiciones, Moverse en un segmento, Entrar dentro de las consideraciones del consumidor prospecto…etc
COMO COMUNICARSE:
Cuál es el punto de vista y lapercepción real del consumidor
Atributos, beneficios, valores simbólicos y reales del producto
Personalidad del producto
Esencia diferencial de la marca
PLATAFORMA DE MEDIOS
USP (PROMESA UNICA DE VENTA)- DIFERENCIAL Y MOTIVANTE PARA EL CONSUMIDOR

ESTRATEGIA “CONTRATO CREATIVO” – MCCANN
Se redacta de manera creativa

INNOVACIÓN CONCEPTUAL
Cómo es, quién es, qué piensa, qué dice y que hace miconsumidor respecto a mi marca
Que necesidad existe y como la satisface el producto - (esencia de la necesidad)
Que hace la competencia
Que hacemos nosotros como marca para satisfacer al consumidor (virtudes y defectos)
Innovación en Información –Que podemos decir de nuevo y relevante
Innovación en Comunicación : QUE QUEREMOS QUE EL TARGET: A: DIGA, B: PIENSE , C: HAGA D: SIENTA

SISTEMA...