formulacion


Programa de Formación: Tecnólogo en Comunicación Comercial
Código:524113
Versión: 1
Nombre del Proyecto: Creación de una agencia publicitaria para satisfacer las necesidades de comunicación de las empresas en la ciudad de Santa Marta.
Código: 449466

Fase del proyecto: Planeación

Actividad (es) del Proyecto: Diseñar campañas de comunicación comercial y publicitaria para cada unade las marcas que se están desarrollando en el programa de formación.

Actividad (es) de Aprendizaje:


Resultados de Aprendizaje:
Elaborar el briefing escrito fidedigno de un producto o servicio frente a la información presentada por la empresa anunciante, en relación con los antecedentes del mercado, del historial de la empresa y de su producto o servicio, para ser consultado por lasagencias o el anunciante de acuerdo con las necesidades de la empresa.
Competencia:
Preparar los elementos de apoyo para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria con base en los objetivos de comunicación y recursos de la empresa.

Duración de la guía ( en horas):


60

En esta guía de aprendizaje usted iniciara a realizar su campaña publicitaria para esto debecomenzar a elaborar el briefing, como usted ya conoce es un informe que selecciona y ordena la información estratégica; exige una labor de análisis. En este informe debe plasmar información sobre la organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre el mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.
El objetivo principal de esta actividad de aprendizaje eselaborar el briefing para la empresa seleccionada por usted (Restaurante – Calzado) de la ciudad de Santa Marta con el fin de realizar una campaña publicitaria, el briefing que elabore en su grupo de trabajo deberá ser claro, breve y escrito. El objetivo principal de esta actividad de aprendizaje es analizar la información que brinda el anunciante en este caso el hotel.





3.1 Actividades deReflexión inicial.
Esta actividad deberá realizarla de forma individual, para esto ingrese en la plataforma y participe en el foro – Campañas, luego acceda a los dos links, participe dando su opinión.

Recuerde ver los videos, leer la opinión de sus compañeros y dar su opinión acerca de lo que ellos opinen.

3.2 Actividades de contextualización e identificación de conocimientos necesariospara el aprendizaje.)
Para esta siguiente actividad observe el video “agencia de publicidad” que se encuentra en la plataforma en el botón documentos de apoyo, luego de mirarlo y analizarlo, el grupo se debe dividir en dos y realizar un juego de rol de cómo funciona una agencia de publicidad.
Le recomiendo investigar que departamentos hay en una agencia de publicidad, las funciones de cada unode ellos. Basándose en esa información podrá hacer un guion y presentar su dramatizado.
3.3 Actividades de apropiación del conocimiento (Conceptualización y Teorización).
En su grupo de trabajo debe realizar una exposición en el cual todos los integrantes del grupo tienen que participar en ella.

El tema de exposición será dado en el ambiente de aprendizaje.





3.4 Actividades detransferencia del conocimiento.

En su equipo de trabajo desarrolle el briefing de la campaña publicitaria que realizarán para la empresa seleccionada por ustedes, el cual debe incluir los siguiente:

De la empresa
Historia: Antecedentes internacionales, historia de la compañía.
Cultura empresarial: Visión, misión, objetivos.
Políticas corporativas.
Análisis de la situación. (DOFA)Del mercado
Antecedentes.
Objetivos de mercadeo.
Valor del mercado en volumen y en pesos: total y por áreas
Estructura de ventas y distribución, ventas totales.
Canales de distribución e importancia de cada uno en las ventas.
Zona que cubre comercialmente.
Resultados comerciales obtenidos en los últimos años.
Principal competencia directa.
Puntos fuertes y débiles de la competencia....