formulacionn y evaluacion
Páginas: 24 (5842 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2015
CAPÍTULO III. ESTUDIO DE MERCADO
El proyecto de inversión se puede describir como un plan que, si se le asigna
determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos, podrá
producir un bien o un servicio por lo que la evaluación de un proyecto de
inversión, tiene por objetivo conocer su rentabilidad económica.
III.1 Proceso de preparación y evaluación de proyectos
Lametodología que sigue cada estudio de inversión es única sin embargo cada
uno de estas tiene la particularidad de poder adaptarse a cualquier proyecto. Las
áreas generales en las que se puede aplicar la metodología de la evaluación de
proyectos son:
•
Instalación de una planta totalmente nueva
•
Elaboración de un nuevo producto de una planta ya existente
•
Aplicación de la capacidad instalada ocreación de sucursales
•
Sustitución de maquinaria por obsolescencia o capacidad insuficiente
La estructura general de la metodología de la evaluación de proyectos puede ser
representada como se muestra en la figura 3.1.
40
Figura 3.1 Estructura general de la evaluación de proyectos
Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001
III.2 Evaluación de mercadocomo un proceso y sus alcances
Antes de llevar a cabo cualquier proyecto se deberá realizar un estudio en el cual
deberán ser situadas las condiciones económicas y sociales en el cual se
desenvolverá este, además de especificarse los objetivos del proyecto, los cuales
serán básicamente tres:
•
Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho y que es viable,
desde el punto de vista operativo,introducir en ese mercado el producto
objeto del estudio.
41
•
Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se
verificó que no existe impedimento alguno en el abasto de todos los
insumos necesarios para su producción.
•
Demostrar que es económicamente rentable llevar a cabo su realización.
Existen tres niveles en un estudio de evaluación de proyectos:
1. Perfil, Granvisión o Identificación de la idea: Se elabora a partir de la
información existe. En términos monetarios sólo presenta cálculos globales
de las inversiones, los costos y los ingresos, sin entrar a investigaciones de
terreno.
2. Estudio de prefactibilidad o anteproyecto: Aquí se profundiza la
investigación en fuentes secundarias y primarias de investigación de
mercado, detalla la tecnología que seempleará, determina los costos
totales y la rentabilidad económica del proyecto. Es la base en que se
apoyan los inversionista para tomar una decisión.
3. Proyecto Definitivo: Contiene toda la información del anteproyecto, pero
aquí son tratados los puntos finos, es decir, lista de contratos de venta ya
establecidos, planos arquitectónicos de la construcción , etcétera
En la figura 3.2 semuestra el proceso de evaluación de proyectos.
42
Figura 3.2 Proceso de la evaluación de proyectos.
Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001.
43
III.3 Estudio de mercado
Se entiende por mercado al área en que confluyen las fuerzas de la oferta y
demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios
determinados.
Según Gabriel BacaUrbina el estudio de mercado consta de la determinación y
cuantificación de la oferta y demanda, el análisis de los precios y el estudio de la
comercialización. Cuyo objetivo general es verificar la posibilidad real de
penetración del producto en un mercado determinado tomando en cuenta el
riesgo.
Para poder realiza el análisis del mercado se deben de reconocer cuatro variables
fundamentales Figura3.3
Figura 3.3 Estructura del análisis de mercado.
Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001
44
III.3.1 Análisis de la demanda
Se conoce como demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un
precio determinado.
El objetivo del análisis de demanda es determinar y...
El proyecto de inversión se puede describir como un plan que, si se le asigna
determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos, podrá
producir un bien o un servicio por lo que la evaluación de un proyecto de
inversión, tiene por objetivo conocer su rentabilidad económica.
III.1 Proceso de preparación y evaluación de proyectos
Lametodología que sigue cada estudio de inversión es única sin embargo cada
uno de estas tiene la particularidad de poder adaptarse a cualquier proyecto. Las
áreas generales en las que se puede aplicar la metodología de la evaluación de
proyectos son:
•
Instalación de una planta totalmente nueva
•
Elaboración de un nuevo producto de una planta ya existente
•
Aplicación de la capacidad instalada ocreación de sucursales
•
Sustitución de maquinaria por obsolescencia o capacidad insuficiente
La estructura general de la metodología de la evaluación de proyectos puede ser
representada como se muestra en la figura 3.1.
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Figura 3.1 Estructura general de la evaluación de proyectos
Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001
III.2 Evaluación de mercadocomo un proceso y sus alcances
Antes de llevar a cabo cualquier proyecto se deberá realizar un estudio en el cual
deberán ser situadas las condiciones económicas y sociales en el cual se
desenvolverá este, además de especificarse los objetivos del proyecto, los cuales
serán básicamente tres:
•
Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho y que es viable,
desde el punto de vista operativo,introducir en ese mercado el producto
objeto del estudio.
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•
Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se
verificó que no existe impedimento alguno en el abasto de todos los
insumos necesarios para su producción.
•
Demostrar que es económicamente rentable llevar a cabo su realización.
Existen tres niveles en un estudio de evaluación de proyectos:
1. Perfil, Granvisión o Identificación de la idea: Se elabora a partir de la
información existe. En términos monetarios sólo presenta cálculos globales
de las inversiones, los costos y los ingresos, sin entrar a investigaciones de
terreno.
2. Estudio de prefactibilidad o anteproyecto: Aquí se profundiza la
investigación en fuentes secundarias y primarias de investigación de
mercado, detalla la tecnología que seempleará, determina los costos
totales y la rentabilidad económica del proyecto. Es la base en que se
apoyan los inversionista para tomar una decisión.
3. Proyecto Definitivo: Contiene toda la información del anteproyecto, pero
aquí son tratados los puntos finos, es decir, lista de contratos de venta ya
establecidos, planos arquitectónicos de la construcción , etcétera
En la figura 3.2 semuestra el proceso de evaluación de proyectos.
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Figura 3.2 Proceso de la evaluación de proyectos.
Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001.
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III.3 Estudio de mercado
Se entiende por mercado al área en que confluyen las fuerzas de la oferta y
demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios
determinados.
Según Gabriel BacaUrbina el estudio de mercado consta de la determinación y
cuantificación de la oferta y demanda, el análisis de los precios y el estudio de la
comercialización. Cuyo objetivo general es verificar la posibilidad real de
penetración del producto en un mercado determinado tomando en cuenta el
riesgo.
Para poder realiza el análisis del mercado se deben de reconocer cuatro variables
fundamentales Figura3.3
Figura 3.3 Estructura del análisis de mercado.
Fuente: Baca Urbina Gabriel, Evaluación de Proyectos, México Ed. McGraw-Hill, 2001
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III.3.1 Análisis de la demanda
Se conoce como demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un
precio determinado.
El objetivo del análisis de demanda es determinar y...
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