FORMULACIÓN Y ESTRUCTURA DE MERCADO

MAC COSMETICS

Fue fundado en 1985 en Toronto, Canadá, por Frank Toskan, un maquillador y fotógrafo profesional, y Frank Angelo, un empresario.
Conscientes de la ausencia en el mercado de un maquillaje apto para la fotografía profesional, hasta la fecha perdiéndose en enorme medida la calidad y efecto del maquillaje en la fotografía debido a la iluminación entre otros factores, decidieroncrear un maquillaje de calidad apto y perfecto para las sesiones fotográficas, además creando nuevos colores y productos para el uso creativo de los maquilladores profesionales.
Por ello, en un principio el maquillaje M•A•C solo tenía y era usado con propósitos profesionales. Debido a su gran calidad y originalidad comenzó a extenderse y a ganar fama, llegando al mercado convencional y creandostands, counters o mostradores en los grandes almacenes más prestigiosos, primero de Estados Unidos y Canadá y después a lo largo del mundo. En la actualidad continúa vendiéndose exclusivamente en grandes almacenes con prestigio y en tiendas M•A•C, localizadas en algunas de las mayores ciudades del mundo. Además, hoy en día y desde hace varios años, el maquillaje M•A•C es notablemente el más usado porlos maquilladores profesionales dentro de la industria cinematográfica de Hollywood, en la fotografía profesional, en la industria del porno y por un enorme número de artistas y famosos, tales como Britney Spears, Christina Aguilera o Marilyn Manson, que se han declarado adeptos de este maquillaje, entre muchos otros. Hoy en día, gracias a su gran calidad, originalidad y amplia selección deproductos, M•A•C es considerado el mejor maquillaje del mundo, alcanzando records de ventas, especialmente en Estados Unidos. Su demanda se ha extendido enormemente durante los últimos años en el mercado convencional y continúa creciendo en la actualidad.

En 1994, M•A•C creó una fundación contra el SIDA llamada M•A•C AIDS Fund, creando una colección de pintalabios llamada Viva Glam, promocionada porfamosos, a la que añade un nuevo producto cada cierto tiempo. Su fin es que el 100% de los beneficios obtenidos por M•A•C al vender los pintalabios pertenecientes a la colección Viva Glam, pasa a su fundación contra el SIDA, y desde su inicio la fundación ha recaudado un gran número de millones de dólares dedicados en su totalidad a la lucha contra el SIDA. Algunos de los famosos que hanpromocionado Viva Glam son: Pamela Anderson, Christina Aguilera, Dita Von Teese, Shirley Manson del grupo Garbage, Linda Evangelista, Lisa Marie Presley (hija de Elvis Presley), Liza Minnelli, Missy Elliott, Elton John, Boy George, Lil Kim, Catherine Deneuve y Diana Ross, entre otros.
M•A•C también contribuye en otras iniciativas sociales como Cruelty Free Beauty (belleza libre de crueldad), negándoseabsolutamente a la experimentación con animales y garantizando que todos y cada uno de sus productos jamás han sido probados o creados mediante la experimentación con animales; Back 2 M•A•C (de vuelta a M•A•C), programa en el que M•A•C regala un pintalabios (cualquiera disponible a la venta, a elección del consumidor) a cualquier persona que entregue 5 envases vacíos de productos M•A•C en cualquiertienda o punto de venta de M•A•C, reciclando así estos envases, fabricados con los materiales menos nocivos posible para la naturaleza y promoviendo el reciclado de ellos, lo que supone un alivio para el medio ambiente; y Kids Helping Kids (los niños ayudando a los niños), programa en el que M•A•C comercializa una serie de postales navideñas de diseño exclusivo, creadas por niños, y cuyo total debeneficios es destinado a la ayuda de niños que padecen SIDA.

SITUACIONES
Las nuevas colecciones de cosméticos no tienen la difusión adecuada, ya que no te enteras oportunamente de los cosméticos nuevos o los que están por edición especial.
La compañía no tiene una publicidad adecuada a nivel nacional.
Los cosméticos de edición especial tienen una distribución sumamente escasa.
No tienen...