Fotografía
Páginas: 18 (4279 palabras)
Publicado: 26 de julio de 2010
La clave de su éxito se resume en dos ideas: lana de colores y provocación a través de la comunicación. Las agresivas campañas de publicidad realizadas para la firma por el fotógrafo Oliviero Toscani tienen mucho que ver con la fama de sus dos marcas United Colors of Benetton y Sisley.
EL GRUPO BENETTON
Actualmente el Grupo Benetton está presente en 120 países alrededor del mundo. Sunegocio principal es el textil. Es un grupo con un carácter italiano fuerte cuyo estilo, diseño y pasión se ven claramente en reflejada en los Colores Unidos de Benetton. El Grupo produce encima de 110 millones de vestidos todos los años, más del 90% en Europa. Tiene 5,000 tiendas alrededor del mundo y ahora genera una producción total de 1.9 mil millones euros, el precio neto de ventas al por menor.PUBLICIDAD DE BENETTON
Los objetivos de la publicidad de esta empresa consisten en llamar la atención, crear polémica para darse a conocer y denunciar los problemas sociales. La publicidad de Benetton en general trata de crear imágenes que cada uno de nosotros pueda recordar. Va a crear una curiosidad visual, una interpretación visual muy personal con una cierta ambigüedad. Las campañas deesta empresa buscan por una parte identificación con el color de Benetton; por otra sugiere su papel de empresa internacional y cuyos productos pueden convenir a toda persona joven de cualquier país, raza o cultura; y por último hacía hincapié en el tema del igualitarismo y la democracia. Muchas de las fotos que realiza Benetton está diseñadas para provocar y sorprender, creando reaccionesencontradas. El creador de este tipo de publicidad es Oliviero Toscani. Está dirigido al sector joven de la sociedad, ya que son ellos quienes van a consumir el producto. Generalmente son clase media-alta, y no superior a los 40 años, pues la población mayor de 40 años suele molestarse con este tipo de publicidad por ser un tanto escandalosa. Lo que es evidente es que trata temas sociales muy actuales, delos que los jóvenes se sienten más partícipes.
EL LENGUAJE DE BENETTON.
Benetton no utiliza texto o discurso en su publicidad, la imagen expresa y describe una determinada acción, un determinado mensaje al consumidor. No es lo decible del producto, es lo indecible de la marca. Lo importante es lo visual.Utiliza imágenes y signos, destinados a ser comprendidos, pero igualmente a servalorados y apreciados dejando al receptor una libre interpretación. Estos signos deben ser creíbles y una vez creídos, asimilados y obedecidos. Un anuncio de publicidad de Benetton aparece comentado en todos los periódicos del mundo, a veces la crítica es positiva y otras muchas negativa, pero siempre es digna de reseña. Es una comunicación que el receptor reconoce automáticamente, instantáneamente y portanto le otorga más poder. La publicidad de Benetton busca la eficacia basada en tres (BROCOS FERNÁNDEZ, José Martín. “Manipulación televisiva y publicidad. El caso Benetton”): - La autoridad y la competencia social de la publicidad. Desde los comienzos esta publicidad se ha convertido en un fenómeno sociológico en el ámbito de la publicidad. - Signos no lingüísticos que den legitimidad alemisor. Nuevos lenguajes de comunicación llegando a crear al final una nueva cultura. - Propiedades lingüísticas del discurso que denuncian la autoridad y competencia social del emisor. La imagen habla por sí sola.
La publicidad Benetton supone una ruptura con el tipo de publicidad imagenproducto, una publicidad que además de impactar a primera vista esconde un tema polémico y más que polémico tabú,que despierta cada día con más fuerza en la sociedad.
PUBLICIDAD DE LOS CABALLOS Campaña Otoño/ 1996
“El signo de este anuncio sería el anuncio de forma global. En éste signo lingüístico el significado sería la imagen, la fotografía, y el significante sería United colors of Benetton. El significado es la fotografía de un caballo negro montando a una yegua blanca con manchas negras, y el...
EL GRUPO BENETTON
Actualmente el Grupo Benetton está presente en 120 países alrededor del mundo. Sunegocio principal es el textil. Es un grupo con un carácter italiano fuerte cuyo estilo, diseño y pasión se ven claramente en reflejada en los Colores Unidos de Benetton. El Grupo produce encima de 110 millones de vestidos todos los años, más del 90% en Europa. Tiene 5,000 tiendas alrededor del mundo y ahora genera una producción total de 1.9 mil millones euros, el precio neto de ventas al por menor.PUBLICIDAD DE BENETTON
Los objetivos de la publicidad de esta empresa consisten en llamar la atención, crear polémica para darse a conocer y denunciar los problemas sociales. La publicidad de Benetton en general trata de crear imágenes que cada uno de nosotros pueda recordar. Va a crear una curiosidad visual, una interpretación visual muy personal con una cierta ambigüedad. Las campañas deesta empresa buscan por una parte identificación con el color de Benetton; por otra sugiere su papel de empresa internacional y cuyos productos pueden convenir a toda persona joven de cualquier país, raza o cultura; y por último hacía hincapié en el tema del igualitarismo y la democracia. Muchas de las fotos que realiza Benetton está diseñadas para provocar y sorprender, creando reaccionesencontradas. El creador de este tipo de publicidad es Oliviero Toscani. Está dirigido al sector joven de la sociedad, ya que son ellos quienes van a consumir el producto. Generalmente son clase media-alta, y no superior a los 40 años, pues la población mayor de 40 años suele molestarse con este tipo de publicidad por ser un tanto escandalosa. Lo que es evidente es que trata temas sociales muy actuales, delos que los jóvenes se sienten más partícipes.
EL LENGUAJE DE BENETTON.
Benetton no utiliza texto o discurso en su publicidad, la imagen expresa y describe una determinada acción, un determinado mensaje al consumidor. No es lo decible del producto, es lo indecible de la marca. Lo importante es lo visual.Utiliza imágenes y signos, destinados a ser comprendidos, pero igualmente a servalorados y apreciados dejando al receptor una libre interpretación. Estos signos deben ser creíbles y una vez creídos, asimilados y obedecidos. Un anuncio de publicidad de Benetton aparece comentado en todos los periódicos del mundo, a veces la crítica es positiva y otras muchas negativa, pero siempre es digna de reseña. Es una comunicación que el receptor reconoce automáticamente, instantáneamente y portanto le otorga más poder. La publicidad de Benetton busca la eficacia basada en tres (BROCOS FERNÁNDEZ, José Martín. “Manipulación televisiva y publicidad. El caso Benetton”): - La autoridad y la competencia social de la publicidad. Desde los comienzos esta publicidad se ha convertido en un fenómeno sociológico en el ámbito de la publicidad. - Signos no lingüísticos que den legitimidad alemisor. Nuevos lenguajes de comunicación llegando a crear al final una nueva cultura. - Propiedades lingüísticas del discurso que denuncian la autoridad y competencia social del emisor. La imagen habla por sí sola.
La publicidad Benetton supone una ruptura con el tipo de publicidad imagenproducto, una publicidad que además de impactar a primera vista esconde un tema polémico y más que polémico tabú,que despierta cada día con más fuerza en la sociedad.
PUBLICIDAD DE LOS CABALLOS Campaña Otoño/ 1996
“El signo de este anuncio sería el anuncio de forma global. En éste signo lingüístico el significado sería la imagen, la fotografía, y el significante sería United colors of Benetton. El significado es la fotografía de un caballo negro montando a una yegua blanca con manchas negras, y el...
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