Fotografia Publicitaria
Páginas: 8 (1862 palabras)
Publicado: 4 de diciembre de 2012
La “Mentira” en la Fotografía Publicitaria
Alumno: Guido Ignacio Martini
Curso: Lunes de 21 a 23 Hs.
Introduccion:
Tomando como ejemplo el texto de John Berger “Modos de ver”, la mistificación se plantea desde el punto de vista del arte y como esta es valorizada de diferentes maneras según en el momento de lahistoria en que nos encontremos. En un párrafo del texto, se plantea: “Si somos capaces de ver el presente con la suficiente claridad, también lo seremos de plantearnos los interrogantes adecuados sobre el pasado. Hoy vemos el arte del pasado como nadie lo vio antes. Lo percibimos de un modo realmente distinto”. En si lo que se plantea en el texto es que el valor que uno le da a las cosas es segúnel entorno que nos rodea. Un ejemplo de este autor, es sobre el cuadro de Leonardo DA VINCI “La Virgen y el Niño con Santa Ana y San Juan Bautista” que no era reconocido salvo por los conocedores del arte en general, hasta que un americano quiso comprarlo por 2,5 millones de libras y por eso paso a ser una de las reproducciones mas vendidadas por el National Gallery.
Mi intención con esteanálisis es la demostración de la “mentira” que representa la fotografía publicitaria. Lo que un producto puede generar en una persona, y como se lleva a la idea de que este mismo le dara un mejor estilo de vida.
La fotografía se convierte en la nueva manera de representar lo que entendemos por la realidad. Dentro del lenguaje de imágenes que sustituye al arte del pasado, la principal disciplina deproducción visual en la actualidad es la publicidad. De nuevo, como en todos los casos anteriores, el mensaje del nuevo poder, las corporaciones y el estado, es simple: la economía de mercado es el camino de la felicidad y el bienestar, todas las demás alternativas están condenadas al fracaso y van en contra de la naturaleza humana. (Texto: La función del Arte a lo largo de la Historia).Marketing Publicitario:
Desde los principios del desarrollo del marketing publicitario la idea a grandes rasgos era vender lo intangible, no el producto en sí, sino lo que el mismo genera ante la persona que lo desea adquirir, como por ejemplo, un celular puede hacerte creer que perteneces a un status social más alto o como una X bebida alcoholica puede generar que tusnoches sean siempre fiestas espectaculares en los mejores lugares y con las personas más bellas. Todo esto se ve tanto en la televisión a través de las publicidades o en el caso de la fotografía, que es el tema que pienso abordar, como un producto es embellecido de manera que resulte atractivo a la vista y acompañado de un slogan que te haga pensar que es lo que vos necesitas para que tu vida seamejor.
En base a este razonamiento solo cabe pensar que todo lo que vemos hoy en día es que las agencias publicitarias se esfuerzan en crear la mejor mentira posible para venderte lo innecesario, y de esta manera se genera una competencia para ver quién miente mejor.
El marketing actual está más cerca de ser una profesionalización de la mentira que una actividad cuyo objeto sea promover laventa y reconocimiento de productos y servicios. Resultó ser que casi todo lo que formaba parte de esas acciones de marketing consistía en exagerar desvergonzadamente las cualidades de un producto, a la vez que se mentía sin rubor sobre la calidad y cantidad del personal que desarrolló el producto y le brinda soporte. Hoy, el mensaje publicitario promedio dice algo así como: “somos los mejores,tenemos el mejor precio, poseemos el mejor diseño, somos los más reconocidos, usamos la más alta tecnología, bla, bla, bla”. (FUENTE – Blog de Ramiro Ferrer)
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El Auto convencimiento:
“Mentir es mantener una idea en desacuerdo con la verdad, para inducir a error al prójimo” (Blog “La voz del animal invisible – Representación y Mentira”)
Dentro de esta...
Alumno: Guido Ignacio Martini
Curso: Lunes de 21 a 23 Hs.
Introduccion:
Tomando como ejemplo el texto de John Berger “Modos de ver”, la mistificación se plantea desde el punto de vista del arte y como esta es valorizada de diferentes maneras según en el momento de lahistoria en que nos encontremos. En un párrafo del texto, se plantea: “Si somos capaces de ver el presente con la suficiente claridad, también lo seremos de plantearnos los interrogantes adecuados sobre el pasado. Hoy vemos el arte del pasado como nadie lo vio antes. Lo percibimos de un modo realmente distinto”. En si lo que se plantea en el texto es que el valor que uno le da a las cosas es segúnel entorno que nos rodea. Un ejemplo de este autor, es sobre el cuadro de Leonardo DA VINCI “La Virgen y el Niño con Santa Ana y San Juan Bautista” que no era reconocido salvo por los conocedores del arte en general, hasta que un americano quiso comprarlo por 2,5 millones de libras y por eso paso a ser una de las reproducciones mas vendidadas por el National Gallery.
Mi intención con esteanálisis es la demostración de la “mentira” que representa la fotografía publicitaria. Lo que un producto puede generar en una persona, y como se lleva a la idea de que este mismo le dara un mejor estilo de vida.
La fotografía se convierte en la nueva manera de representar lo que entendemos por la realidad. Dentro del lenguaje de imágenes que sustituye al arte del pasado, la principal disciplina deproducción visual en la actualidad es la publicidad. De nuevo, como en todos los casos anteriores, el mensaje del nuevo poder, las corporaciones y el estado, es simple: la economía de mercado es el camino de la felicidad y el bienestar, todas las demás alternativas están condenadas al fracaso y van en contra de la naturaleza humana. (Texto: La función del Arte a lo largo de la Historia).Marketing Publicitario:
Desde los principios del desarrollo del marketing publicitario la idea a grandes rasgos era vender lo intangible, no el producto en sí, sino lo que el mismo genera ante la persona que lo desea adquirir, como por ejemplo, un celular puede hacerte creer que perteneces a un status social más alto o como una X bebida alcoholica puede generar que tusnoches sean siempre fiestas espectaculares en los mejores lugares y con las personas más bellas. Todo esto se ve tanto en la televisión a través de las publicidades o en el caso de la fotografía, que es el tema que pienso abordar, como un producto es embellecido de manera que resulte atractivo a la vista y acompañado de un slogan que te haga pensar que es lo que vos necesitas para que tu vida seamejor.
En base a este razonamiento solo cabe pensar que todo lo que vemos hoy en día es que las agencias publicitarias se esfuerzan en crear la mejor mentira posible para venderte lo innecesario, y de esta manera se genera una competencia para ver quién miente mejor.
El marketing actual está más cerca de ser una profesionalización de la mentira que una actividad cuyo objeto sea promover laventa y reconocimiento de productos y servicios. Resultó ser que casi todo lo que formaba parte de esas acciones de marketing consistía en exagerar desvergonzadamente las cualidades de un producto, a la vez que se mentía sin rubor sobre la calidad y cantidad del personal que desarrolló el producto y le brinda soporte. Hoy, el mensaje publicitario promedio dice algo así como: “somos los mejores,tenemos el mejor precio, poseemos el mejor diseño, somos los más reconocidos, usamos la más alta tecnología, bla, bla, bla”. (FUENTE – Blog de Ramiro Ferrer)
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El Auto convencimiento:
“Mentir es mantener una idea en desacuerdo con la verdad, para inducir a error al prójimo” (Blog “La voz del animal invisible – Representación y Mentira”)
Dentro de esta...
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