FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

Nota Fotografía Publicitaria 1

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Una guía de gran utilidad para todos los usuarios

Fotografía Publicitaria
una guía práctica
para clientes y profesionales
La Editorial CommTools acaba de lanzar un interesante libro con el título de “Fotografía
Publicitaria” en el cual, además de una atractiva presentación de trabajos de 28 profesionales de la actividad, cuenta con unaGuía Práctica elaborada por la FOP, la Asociación de
Fotógrafos Publicitarios de la Argentina, a la cual nos referimos brevemente en nuestro
número anterior, durante el reportaje al presidente de dicha entidad Juan C. López
Chenevet. Gracias a su gentileza, hoy publicamos el resumen de algunos de los aspectos
principales de esa guía, de gran utilidad para todo usuario de esa poderosa herramientade comunicación.

La elección del profesional y el presupuesto.
La Guía aconseja que es una buena costumbre
entrevistar a varios fotógrafos para poder estudiar
sus portfolios y evaluar sus capacidades, experiencia,
talento, para luego poder decidir por lo mejor en el
momento de contratar al que será responsable de
producir en imágenes la comunicación de marcas y
productos. Es útil, en dichasentrevistas, hacerles
algunas preguntas como: A qué clientes atiende, si
tiene experiencia con la temática propuesta y qué
tipo de estructura profesional posee.
Lo aconsejable: contratar al fotógrafo que mejor
responda a las exigencias del trabajo requerido.
Una vez elegido, hay que solicitarle un presupuesto. Si bien los presupuestos varían mucho entre los
fotógrafos, es importante, nos dice la FOP,tener en
cuenta que para discutir precios, es necesario tener
algunos conocimientos sobre cómo se desarrolla un
trabajo de esta naturaleza. El talento, la experiencia, y la capacidad operativa que tiene disponible
para la realización del trabajo pueden ser mucho más
valiosos para el cliente que el precio presentado.
Por otro lado, para que el fotógrafo pueda hacer un
presupuesto justo, necesitasaber todo sobre el trabajo a realizar, desde lo que las imágenes deben
comunicar, hasta el soporte en que deben ser entregadas.

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Es importante que el presupuesto tenga descriptas
las condiciones generales de contratación y que, una
vez aprobado, sea firmado por ambas partes, cliente
y fotógrafo.
La FOP nos aclara que existen dos formas de evaluar
los costos de un trabajo: presupuesto único olicitación. En los dos casos, el fotógrafo tiene que ser
informado acerca de esas formas de evaluación.

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En el caso de licitación, para evitar que surjan
situaciones problemáticas, es importante aclarar si
se trata de un concurso competitivo o comparativo.
En el competitivo, lo que más se considera es el
precio. En el comparativo se incluyenotros factores
como la creatividad, el estilo, la experiencia con ese
tipo de trabajo, etc.
En los dos casos de licitaciones, la Guía aconseja
que lo ideal es que todos los participantes ofrezcan
el mismo nivel de calidad y hayan recibido la misma
información para presupuestar el trabajo, evitándose así una evaluación errada basada sólo en la comparación de precios. Y aquí una advertencia devital
importancia, sobre todo para el cliente: las alteraciones que se hagan al informe original, del cual se
derivó el presupuesto aprobado, implicarán gastos
adicionales.

Presupuestos abiertos y cerrados
La FOP, con su larga experiencia de más de 30 años
en el contacto diario con sus miembros profesionales
y las problemáticas que se suscitan con los clientes,
sean éstos directos o agencias depublicidad, hace

hincapié en que uno de los factores que aumentan el
costo de las producciones es la práctica del presupuesto cerrado, en el cual, una vez que el precio fue
aprobado no se aceptan costos adicionales. Esto obliga, muchas veces, a que los fotógrafos se vean obligados a calcular un margen de riesgos muy grande
para cubrir gastos eventuales. A veces, los clientes
piden cambios durante el...