fotografia

Análisis de una imagen
fotográfica publicitaria

Alumno: Saman Al-Chakmakchi
Año académico: 2005/2006
Universidad Rey Juan Carlos
Facultad de Ciencias de la Comunicación

Asignatura: Fotografía Publicitaria

Estudiante de intercambio del programa SOCRATES/ERASMUS
Universidad de origen:
Hochschule Magdeburg-Stendal (FH)
Fachbereich: Kommunikation und Medien
Studienrichtung:Fachübersetzen Deutsch-Englisch-Spanisch

Fotografía Publicitaria

Universidad de ciencias aplicadas de Magdeburgo
Facultad de comunicación y medios
Diplomatura: Traducción especializada Alemán-Inglés-Castellano

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Saman Al-Chakmakchi

Underwear “ciky-Bis 3133CJ GAG” de DIESEL
La compañía de ropa italiana DIESEL, una de los líderes en éste sector, encargó a la agencia de
publicidadholandesa KesselsKramer para diseñar una nueva publicidad de la colección de la
temporada primavera / verano 2004. El resultado fue una campaña de 29 anuncios de prensa y
carteles que se llamaban “Nature – love it while it lasts” (Naturaleza- amala en tanto que existe).
Eses anuncios están basados en el cuadro “El jardín de las
delicias” de Hieronymus Bosch (1450-1516) y tiene el
amor, en todas susformas, como idea básica. El subtitulo
del eslogan “We've ben too cruel to nature. Imagin it's
flowers picked people, or apples made humane pies. Get
ready to love nature befor all that's left is a bonsai sitting on
top of your TV”

(Solemos estar muy crueles con la

naturaleza. Imagínate como sera el mundo si las flores
cogieren a las persona, o si las manzanas hicieron patés
humanas.Empieza a amar a la naturaleza antes de que el
único que se queda de ella es el bonsái encima de tu
televisor) explica lo que el texto de los anuncios quiere

El jardín de las delicias

decir y subraya la importancia de la naturaleza y como DIESEL quiere abrir los ojos de sus
clientes a este tema. Aunque todos los anuncios lo hacen, el texto aquí es muy importante para
entender el mensaje,porque sin él también podría ser un anuncio para drogas o uno que se dirige
a gente que consumen las drogas.
La campaña consiste de dos partes: el primer parte
consiste de tres anuncios que parecen fotografías de un
bosque lleno de gente bien vestida amando a flores,
hojas de plátano, escarabajos y otros plantas y animales.
Los otros veintiséis imagines muestran escenas de
dichas tresimagines, es decir, son como un zoom que
aumenta el tamaño de las regiones donde se encuentran
los modelos.
A mi me ha gustado el anuncio de la ropa interior para hombres (Underwear “ciky-Bis 3133CJ
GAG”) por lo cual me he decidido analizar este anuncio.
Lo primero que salta a la vista en este fotografía es un hombre guapo, casi desnudo que parece
un poco desamparado y perdido sin la ayuda haciafuera. Es una representación atípica para
hombres, que normalmente están demostrados en una posa varonil, llenos de fuerza casi como
dioses que dominan a la sociedad, a la naturaleza y al mundo. Este modelo, en cambio, está

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Saman Al-Chakmakchi

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Saman Al-Chakmakchi

esperando al pajareo (su madre) para cuidarle y darle acomer, una de las necesidades básicas
del ser humano que el protagonista no está capaz a cumplir.
El modelo está posicionado en un nido, junto a algunos huevos, que parece ser su hogar. La
relación entre el pajareo y el protagonista es la de una madre a su hijo que es la representación
más fuerte del amor que podría existir, algo que concorde con el texto junto a la fotografía porque
no haynada más natural del amor de una madre.
Es evidente que esta imagen no consiste de una sola fotografía sino, al menos, de tres
fotografías: el pájaro, el modelo y el fondo que están componiendo una imagen en una forma
perfecta. Los indicios que indican que este imagen es una composición son el color extraño
delante de la cabeza del modelo y el hecho de que el pájaro está en una posición...