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CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA COLOMBIANA

CAPITULO PRIMERO
DE LA NATURALEZA, ALCANCES, APLICABILIDAD Y COMPETENCIAS
ARTÍCULO 1º: NATURALEZA: El Código Colombiano de Autorregulación
Publicitaria es una disposición de naturaleza ética, procedente de la voluntad
privada del sector publicitario de establecer normas que rijan los contenidos del
mensaje publicitario y establezcanresponsabilidades y consecuencias para
quienes deben someterse a sus lineamientos.
ARTICULO 2o: ALCANCES: El presente Código se aplica a los mensajes
publicitarios que sean emitidos a través de los medios de comunicación en el
país, así como a las distintas actividades publicitarias que se realizan para
incentivar ventas directas. El código no se aplicará a la publicidad política o
electoral.ARTICULO 3º: APLICABILIDAD: Los ANUNCIANTES, Las AGENCIAS DE
PUBLICIDAD, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN,
y cualquier persona
jurídica o natural, pública o privada, independientemente o a través de las
asociaciones que los representen, pueden acudir a la instancia ética de la
publicidad, o adherir al presente código, previa manifestación escrita de su
voluntad de hacerlo y de cumplir las normaséticas y acatar los
pronunciamientos de la CONARP.
Los afiliados a las asociaciones suscriptoras del Código Colombiano de
Autorregulación Publicitaria, deberán acogerse a las disposiciones del Código
en cuanto que forman parte de los deberes estatutarios de afiliación.
ARTICULO 4º: COMPETENCIAS : Corresponde a la Comisión Nacional de
Autorregulación Publicitaria -CONARP-, integrada en la formadispuesta por el
correspondiente reglamento, velar por el cumplimiento de las normas
contenidas en el presente código, aplicar los correctivos necesarios y expedir
los conceptos, sugerencias y recomendaciones que surjan de su aplicabilidad,
conforme lo dispone el capítulo SEPTIMO
del Código.
ARTICULO 5º: INTERPRETACION: En su interpretación, las palabras del
código se entenderán en su sentidonatural y el significado obvio de las
mismas. Ante los vacíos o inconsistencias que surjan de su aplicación, se
atenderá, en primera instancia, el espíritu del Código y, en segundo, las
posiciones que, a manera de doctrina, fijen los miembros de la CONARP.

PARAGRAFO: Con el fin de que el sector publicitario y quienes acudan a la
instancia ética de la CONARP puedan conocer la doctrina dela Comisión, sus
conceptos y pronunciamientos no se encuentran sometidos a reserva.
Quienes intervengan en una solicitud de concepto ante la CONARP deberán
expresar por escrito, su autorización para la posibilidad de hacer público el
concepto en el que se encuentran involucrados.
La publicación de las decisiones de la Comisión deberá corresponder
textualmente al comunicado oficial de laCONARP, sin interpretaciones y sin
descontextualizarlo y en ningún caso, podrá utilizarse para fines comerciales o
como argumento publicitario.

CAPITULO SEGUNDO
DEFINICIONES Y CONCEPTOS
ARTICULO 6º: Para efectos del presente código, se adoptan las siguientes
definiciones:
PRODUCTO: Es el sujeto del mensaje publicitario, se trate de bienes,
servicios, instituciones personas, conceptos o ideas.ANUNCIANTE: Persona natural o jurídica, pública o privada, que requiera
informar o promocionar la existencia, características, etc, de bienes, productos
o servicios.
AGENCIA DE PUBLICIDAD: Toda persona natural o jurídica cuyo principal
objetivo sea la prestación de SERVICIOS PUBLICITARIOS.
SERVICIOS PUBLICITARIOS : Comprende, entre otros, el análisis e
investigación de mercados, laformulación, análisis y recomendación de planes
de medios, la creación, diseño y producción de piezas y campañas
publicitarias, la elaboración de planes de medios, la ordenación y chequeo de
pauta publicitaria a nombre del anunciante, ejecución y control de anuncios y
campañas publicitarias de bienes, productos o servicios.
ANUNCIO: Se aplica en su sentido amplio a la forma que adopta el mensaje...