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Las críticas de Luis Cifer
jueves, 2 de julio de 2009
Publicidad: Marcas, Logotipos, obispos y coca
Con la industrialización y las manufacturas aparecieron las grandes empresas, éstasnecesitaban diferenciarse unas de otras. Si creas una imagen fácilmente reconocible por los consumidores, es posible que compren más tu producto sólo por afinidad o simpatía, de ahí la importancia del diseño ylos logotipos, de la publicidad al fin y al cabo.

Toda buena marca ha de tener su logotipo para diferenciarse y distinguirse de los competidores. A veces ocurre como en el fútbol, la mejor defensaes un buen ataque. Piensa en los logos de las marcas de coches, no sólo hacen referencia a un único producto sino a toda una gama de productos de la misma marca. Se supone que todos los productos dela misma marca destilan la misma calidad. Una calidad que sus competidores no pueden ofrecer. El logo los identifica.

Pensemos ahora en logotipos como el de la Coca-Cola. Las letras blancas sobrefondo rojo son quizás el logo más reproducido de la historia. Todos lo identificamos de inmediato. Da igual que el producto no sea ni blanco ni rojo ni que ya no lleve coca(ína).

De hecho, en origen,ni siquiera era un refresco. La Coca-Cola fue inventada en 1885 por el farmacéutico John Pemberton como medicina para aliviar el dolor de cabeza y las náuseas. Básicamente esra una mezcla de hojas decoca y semillas de cola. Más tarde pasó a venderla en su farmacia por 5 centavos como refresco.
En 1886 la fórmula fue adquirida por el empresario Asa Griggs Candler quien la comercializó comorefresco a gran escala, Pemberton le había vendido la famosa fórmula secreta por 2.300 dólares de la época. Había nacido The Coca-Cola Company.
Las campañas publicitarias convirtieron a la bebida en unade las más consumidas del siglo XX y en bebida comercial más popular. Es entonces cuando, gracias a la publicidad, la marca traspasa al producto y se convierte en una idea, un estilo de vida, un...