fotografia

Fotografía Publicitaria
Temario
Tema 1
La aparición de la fotografía, primeras aplicaciones en el ámbito publicitario
Tema 2
La Formación de la imagen óptica: distancia focal, apertura del diafragma, velocidad de obturación, sensibilidad…
-La imagen óptica
-La cámara fotográfica
Tema 3
La luz y el color
Tema 4
Encuadre y composición desde una perspectiva publicitaria

Tema 1
Laaparición de la fotografía.
Primeras aplicaciones en el ámbito publicitario.
1.1 Reflexiones generales
.Surge por la inquietud científica de obtener imágenes fijas: inmortalizar de alguna forma al ser humano y su entorno.
.No es la mano la que “traza” la imagen, sino la que controla el proceso físico-químico
.Síntesis de dos experiencias muy antiguas: el descubrimiento de que algunas sustanciasquímicas son sensibles a la luz y la invención de la cámara oscura.
La cámara oscura
.La idea fue la de registrar imágenes utilizando una cámara oscura con material fotosensible en su interior y que está provista de una lente.
.El material fotosensible contiene granos compuestos de plata y cambia al exponerse a la luz.
.La historia de la fotografía es la del descubrimiento y perfeccionamientode emulsiones sensibles, de sustancias químicas de revelado y fijado, de soportes para la imagen, de cámaras y de lentes.
.La cámara oscura es la forma más simple de una cámara fotográfica: un cubo de madera donde una de las paredes se remplaza con papel o pergamino.
.Frente a esa pared semitransparente hay un pequeñísimo agujero como entrada de luz, que actúa como lente. Así, en el papelaparece la imagen invertida y reducida de los objetos que se encuentran frente a la lente.
Antecedentes de la fotografía:
-El grabado: método de impresión de imágenes más antiguo conocido (China s. VIII). Sobre piedra / estarcido.
-La imprenta: prensa de impresión basada en la fundición de caracteres. La inventa Gutenberg a finales del s. XV. Coincide con la introducción del papel.
La cámaralúcida

.Dispositivo óptico usado por artistas como ayuda para dibujar.
.Realiza una superposición óptica del objeto visto y de la superficie en la que se está dibujando. Esto permite transferir puntos de referencia de la escena a la superficie de dibujo, ayudando en la recreación de la perspectiva.
.En un soporte se extendía un papel del dibujo. De allí partía un brazo de bronce, en el que secolocaba un prisma a nivel del ojo.
.Mirando a través de un orificio en el borde del prisma, el dibujante podía ver a la vez el objeto a dibujar y el papel, con lo que el lápiz sólo tendría que remarcar la imagen virtual que se forma sobre el papel.
Perfiles y siluetas
.Procedimiento que permitía la obtención de una sombra del perfil de un individuo que se recortaba una vez señalada sobre elpapel de charol negro.
.Dio origen a un oficio que muchas personas hábiles ejercieron. Recibió el nombre de Silhouette. Bajo dicha denominación alcanzó gran popularidad en Francia.
1.2 Surgimiento de la fotografía: heliografías, daguerrotipos, calotipos.
Heliografías: El francés Niépce a principios del s. XIX logra fijar las imágenes de la cámara oscura inventando las primeras fotografíasconocidas como heliografías. Utilizó una plancha de peltre recubierta de betún de Judea.
Una vista del patio de su casa desde la ventana de su estudio se considera la primera fotografía de la historia (1826). Tomó ocho horas de exposición.
Daguerrotipos
.En torno a 1830 el francés Daguerre consiguió obtener los famosos daguerrotipos que eran imágenes obtenidas sobre planchas recubiertas denitrato de planta y sometidas a vapores de yodo para hacerlas sensibles a la luz.
.Para positivar los daguerrotipos se utilizaba vapor de mercurio y una solución de sal. Con este sistema se conseguía una imagen por cada exposición.
Expansión del invento
Daguerre se dedicó a la industrialización y comercialización de cámaras y equipos que se vendían a 400 francos.
Calotipos
.Talbot...