Fotografía publicitaria en campañas electorales

Fotografía Publicitaria en Campañas Electorales
Monografía.

LDG. Gabriela Menéndez Lorenzo

Mérida, Yucatán 2010

Centro Universitario Interamericano



















Introducción.
Han pasado casi 100 años en que la fotografía y la publicidad se encontraron , desde entonces a la fecha la importancia de las imágenes ha ido en considerable aumento de la mano de larápida evolución de la fotografía y los medios digitales así como también se han diversificado sus usos. Su uso como medio para publicitar a una persona encuentra a su mejor representante en un candidato a un cargo político donde el candidato es el mensaje o producto y el publico meta es el elector. Muchos expertos coinciden en que en la actualidad la imagen del candidato como estrategia demercado cobra cada vez mas importancia, pero genera dos sentimientos opuestos ya que los expertos en política lo toman como algo negativo alegando que la imagen ficticia creada por un publicista ahora importa mas que sus objetivos como candidato concluyendo que los votos ahora se definen por la mejor imagen y no la mejor propuesta, y los expertos en publicidad y Marketing lo ven como algo positivodonde tienen un basto campo de desarrollo de su especialidad. En estas campañas el fotógrafo publicitario tiene la función de generar una imagen con ciertas características reales o no con determinada estrategia para darle al elector un mensaje de lo que el político o su partido quieren. Es innegable que cada día hay mas ejemplos exitosos de como una imagen o fotografía bien planeada y diseñada cadadía toma mas peso en los resultados en las urnas, en nuestro país esta práctica ya comienza a ser de uso común en las campañas electorales gracias a que la imagen ha ganado votantes que antes no se interesaban por el discurso político.

1. Fotografía y Publicidad.
La fotografía surge por el deseo de plasmar una realidad que una pintura, siempre idealizada por el artista, no lograba. Aprincipios del Siglo XIX después de muchos años de experimentación con el nitrato de plata, Niepce y Daguerre encuentran la forma de como fijar una imagen en un papel con cloruro de plata. El primer género que surge es el retrato donde la persona tenia que posar 20 minutos en el sol sin moverse para que la foto pudiera lograrse. De ahí se fueron dando las mejoras en el tiempo, pasando del daguerrotipo alcaledotipo, después al colodión húmedo y a finales del XIX surge la placa seca que es el primero que se puede reproducir en serie y con el que surgen los primeros Fotógrafos reconocidos.
Su uso en la publicidad surge a principio del siglo XX, La fotografía publicitaria es muy diferente al resto de los géneros fotográfico por varias razones, la principal la describe José M. Susperregui (2002):“Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios”, otra gran diferencia es que no está comprometida con la realidad, las imágenes son construidas, no son instantes de realidad, la fotografía publicitaria solo tiene como limite la imaginación, se puede valer de todos los recursos y tecnología que necesite o conozcapara crear la imagen idónea que haga que la campaña publicitaria sea un éxito. De la fotografía artística difiere porque la publicitaria tiene una función pero tienen en común la estética, que en el caso de la fotografía publicitaria tiene la obligación de estar siempre en constante búsqueda y estudio de la estética según los usos del momento, ya que estos van evolucionando por lo que la fotografíapublicitaria siempre se está renovando a si misma.
La fotografía publicitaria está formada por dos tipo de mensaje el denotativo y el connotativo, el primero es el más básico y ya casi no se usa ya que solo afirma la existencia del producto que se anuncia. La connotativa va más allá, emite mensajes indirectos que apelan a las emociones más que a la racionalidad mediante el uso creativo de...